estados fros.



Aviso Importante (exención de responsabilidad):
Los documentos disponibles en CATEDRAS.COM son para uso de CONSULTA y COMPLEMENTO en el estudio de las materias correspondientes.  CATEDRAS.COM de ninguna manera es responsable sobre los resultados que se obtengan al estudiar de estos apuntes.  CATEDRAS.COM tampoco garantiza que la información contenida en los archivos señalados como apuntes ynotas académicas y universitarias es totalmente correcta ni garantiza que sea totalmente completa.  Use los archivos a su discreción. 
Oye, te motivamos a que investigues sobre las materias le hablan a lo más hondo de ti y completes la información contenida en nuestro banco de cátedras, no te conformes con lo que te ofrecemos, y ayúdanos a ofrecerte a ti y otros como tú más información. 
Ahíafuera hay un mundo de información a tu alcance, no tomes nada por dado, así progresaremos todos.  Recuerda que todos los grandes desarrollos y cambios del mundo se dan cuando aprendemos a aceptar la REFUTABILIDAD DE LAS VERDADES.  Desmiente un mito con pruebas contundentes y contribuirás al progreso de todos.
MERCADEO 1
Libro de texto: William Stanton. Fundamentos de mercadología.
LosGlobetrotters fueron una vez mundialmente famosos.  Después de la desaparición de su fundador y principal promotor pasaron por las manos de varios propietarios que dejaron que la franquicia decayera al punto de llegar a la quiebra.  Hoy Mannie Jackson ha tomado la propiedad de los Globetrotters y quiere colocarlos de nuevo en la cumbre de la fama.  El entiende que los Globetrotters decayeron porque no seinvirtió en su marketing, y que ahora hay que hacer todo un nuevo enfoque en el marketing de los Globetrotters, pues los trucos que una vez eran su marca única, son comunes hoy día en el Baloncesto, así que él se ha dado cuenta de que los Globetrotters pueden funcionar como un gran estimulante social, como puentes para unir diferentes culturas, ya que personas de todas partes del mundo puedendisfrutar el espectáculo presentado por ellos, así que Jackson cree que usarlos como un canal promotor de paz y de entendimiento a nivel mundial puede ser una buena estrategia.
En el primer capítulo aprenderemos:
Qué es marketing?
Relación entre intercambio y Marketing
Evolución del marketing en Estados Unidos
Concepto del marketing
Diferencia entre Ventas y Marketing
Administración de lacalidad y efecto de la ética en el marketing
Marketing en instituciones lucrativas y no lucrativas.
El Marketing tiene en su fondo una transacción.  Un individuo o ente social desea intercambiar algo con otro individuo o ente social.  Pero esa transacción debe ser una voluntaria, y sinalagmática.  Con sinalagmática queremos decir que todas las partes involucradas tengan necesidades que satisfacer.  Si una de las dos partes es autosuficiente no hay necesidad de interacción en el sentido que nos interesa.  Ambas partes deben estar en la capacidad de comunicarse y estar convencidas de que entregando algo de valor saldrán beneficiadas del intercambio.
En fin, la labor del marketing es precisamente facilitar, incitar o fomentar la realización de dichas transacciones.
Realmente el Marketing esalgo que todos vivimos a diario.  Desde cuando compramos un artículo hasta cuando preparamos nuestro currículo para buscar trabajo.  Incluso cuando ejercemos nuestro derecho al voto.
Cuando hablemos de marketing hay que hablar de unos cuantos términos importantes:
Negociantes, mercado, compradores, influenciadores, consumidores, producto, etc. Cuyo manejo es importante.
Stanton, et al. Definenmarketing como:
“Sistema total de actividades de negocios cuya finalidad es planear, fijar el precio, promover y distribuir los productos satisfactores de necesidades entre los mercados meta para alcanzar los objetivos corporativos.”
El marketing no puede concluir hasta que no quedan satisfechas las necesidades y deseos del cliente, aun si el intercambio ya ha sucedido.  El cliente, consumidor...