Estandarizacion Del Producto

Variables de producto
El eje de las operaciones de una empresa internacional es un producto. Este producto o servicio, se define como la combinación de elementos tangibles e intangibles que lodistingue de otras entidades en el mercado.
Los productos se pueden distinguir por su composición, por su país de origen, por sus características tangible, como su empaque o calidad, o porcaracterísticas que se añaden como la garantía. Producto central, producto real, producto aumentado, producto tangible e intangible.
Estandarización frente adaptación
La estandarización después que la empresase internacionalice se relaciona con las modificaciones del producto que se necesite o justifique. Una empresa tiene 4 razones para internacionalizarse
1) Vender el prod. Como se hace en el mercadoint. 2) modificar el prod. En función d los diferents países o regiones. 3). Diseñar nuevos prod para mercados extranjeros. 4) incorporar todas las diferencias en un producto flexible e introducir unproducto global.
Factores que fomenta la estandarización:
-Economías de escala en la producción.
-Economías en investigación y desarrollo del producto.
-Economías en marketing.
-“contracción” dela integración económica, y del mercado mundial.
-Competencia global.
Factores que fomentan la adaptación:
-Condiciones diferentes de uso
-Influencias gubernamentales y regulatorias
-patronesdiferentes de comportamiento de consumo.
-competencia local
-fiel al concepto de marketing.
Lo que es importante es que la adaptabilidad se incorpore al producto y que este gire entorno a un ejeestandarizado.
Al decidir la forma en que el producto se va comercial en el extranjero, la empresa debe considerar 3 grupos de factores. 1) los mercados que han enfocado como meta. 2) el prod. y sucaracterística. 3) las características de la empresa, como recursos y política.
Factores que afectan las decisiones de adaptación del producto
Características regionales, nacionales o locales....