Estandarizaciones

PRINCIPIOS DE
MERCADOTECNIA
Lic. Ada Marina Solórzano Baylon

.

UNIDAD I . FUNDAMENTOS DE
MERCADOTECNIA

Índice
1. Antecedentes de la mercadotecnia en México y en el
mundo.
2. Concepto de Mercadotecnia.
3. El proceso de marketing:
3.1 Entender las necesidades, deseos y
demandas del consumidor.
3.2 La oferta de productos.
3.3 Valor y satisfacción del cliente.
3.4 Intercambiosy relaciones.
3.5 Mercados

ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA EN MEXICO
Y EN EL MUNDO.
MEXICO
ESTUVO
HABITADA POR:

Huastecas
y
Totonacas
Mayas,
Toltecas,
Teotihuacanos,
y AZTECAS

Mayas
Mixtecas
y
Zapotecas

LA EVOLUCION DE LA MERCADOTECNIA EN MEXICO

Los Aztecas fundaron
en 1325 la Cd. de
Tenochtitlan (México).
Se comercializaba en
los tianguis o mercados

Lostianguis eran
grandes plazas
donde se
encontraban gran
numero de
comerciantes

Se comercializaba
a través de los
pochtecas (gremio
de comerciantes
viajeros que
operaron durante
la época)

LA EVOLUCION DE LA MERCADOTECNIA EN MEXICO

Otra clase de
mercaderes eran
Tealtinime o tecoanime,
que se dedicaban a la
venta de esclavos.

La mercancía se
transportaba a
cuestas, por lostlamama o
tlameme eran
personas de carga

El comercio entre
Texcoco, Xochimilco,
Cuitláhuac, Chalco
entre otros, se realizaba formando grandes cadenas de interrelación comercial.

México estuvo habitado antes de la llegada
de los españoles, por diferentes pueblos,
tales como los chichimeca, zapotecas,
Mixtecos, Huastecos, Totonacas, Olmecas,
Toltecas, Mayas, Teotihuacanos y Aztecas,fueron estos últimos los que poblaron el
antiplano central y constituyeron una de
las culturas más resplandecientes del
periodo prehispánico.

También Fray Toribio de Benevente mejor
conocido como Motolinia, habla del
tianguis:
El lugar donde venden y compran le
llaman Tiantiztli que en nuestra lengua
diremos mercado, para la cual tenían
hermosas y grandes plazas, en ella
señalaban acada oficio su asiento y lugar
y cada mercadería tenia su sitio, los
pueblos grandes que acá llaman cabecera
de provincia tenia entre sí repartido por
barrios las mercaderías que habían de
vender y así si los de un barrio vendían
pan cocido otro barrio vendía chilli, los
otros vendían sal, otros fruta.

Tres etapas generales deben distinguirse
en la evolución mercantil de nuestro paísen dicha época colonial.
• La primera que fue de 1521 a 1810(de la conquista
hasta el momento en que el monopolio comercial de
España en México queda destruido casi totalmente).
Se caracterizo este periodo por la explotación de
metales, principalmente plata, la que se exportaba a
Europa, pero los beneficios más importantes no fueron
para España sino para Inglaterra, Holanda, Francia,Italia, Alemania.
• La segunda que abarca de 1810 a 1880 (en que se
inicia el imperialismo económico moderno. Durante
este periodos beneficios del comercio mexicano,
fueron para Inglaterra.)
• La tercera que abarca de 1880 a la fecha (durante esta
etapa los beneficios del comercio y riquezas de México
han sido principalmente para estados unidos.

A partir de la conquista de México sefundieron costumbres y creencias de los
españoles, lo que acabo con una serie de
ritos y fiestas de los pueblos mexicanos, la
manera de hacer el comercio por los
indígenas fue sustituida en vez de los
tianguis,
se
construyeron
edificios
especialmente destinados para fungir
como mercados.

En esta época se inicia la costumbre de la
población de acudir al centro de la ciudad
para satisfacersus necesidades de
compra, por ello se concentraron en ese
sitio las casas comerciales de prestigio, o
aunque en la actualidad se han creado, en
otros puntos de la ciudad, plazas
comerciales que ofrecen otras opciones de
compra, pero se sigue utilizando el tianguis
como forma de comercio.

.

1.2 CONCEPTO DE
MERCADOTECNIA

Es un proceso social y administrativo mediante el cual...