ESTARTEGIA DE MARKETING


UNIVERSIDAD SAN IGNACIO DE LOYOLA
Facultad de Ciencias Empresariales

Tarea GrupalNo.1

Curso:
Marketing

Profesor:
Karen Montjoy Huaman

Alumnos:

Melina Menéndez
Cristina Núñez
Cinthya Del Aguila
Miguel Gastañaga
Christian Ramos


Lima – Perú
2014


Contenido







1 Resumen Ejecutivo

Llipyay 950 es un proyecto de emprendimiento. Decidimos incursionar eneste rubro ya que el Perú es uno de los principales exportadores de plata, es por eso que queremos aprovechar nuestros recursos y ofrecer así calidad en joyas a un precio competitivo.
Nuestra marca ofrece piezas únicas de excelente calidad que satisface el exquisito gusto de mujeres entre 20 a 60 años con ingresos socio-económicos medios y medios altos que buscan lucir elegantes, distinguidas yradiantes. De esta forma ir fortaleciendo nuestra presencia en el mercado y ser la mejor opción de compra para los consumidores, estando siempre en constante innovación y ofreciendo un servicio personalizado.
Uno de nuestros objetivos es la exportación en joyería que se encuentra actualmente en un boom, dado que Perú es uno de los principales países productores de plata. Nuestros clientes podránllegar a nosotros a través de nuestra tienda, por medio de la publicidad generada en las Ferias en las cuales participaremos.




1 Análisis de la Situación del Mercado

1.1 Descripción del Producto y del Negocio

Llipyay es un proyecto de emprendimiento que busca comercializar joyas de plata 950 con incrustaciones de piedras semipreciosas originarias del Perú que mantienen la tradiciónde la antigua orfebrería pero dándole a su vez un diseño innovador. Nuestra marca ofrece piezas únicas de excelente calidad que satisfacen los exquisitos gustos de mujeres entre 20 a 60 años con ingresos socio-económicos medios y medios altos que buscan lucir elegantes, distinguidas y radiantes.
Queremos ser identificados a nivel nacional e internacional por nuestro excelente acabado, variedadde diseños, calidad, y servicio integral que cubra la post- venta de nuestras joyas.

1.2 Descripción detallada del producto:

Las joyas que se comercializan son de plata nacional 950 (95% plata más 5% cobre), ya que el país es el segundo productor mundial de plata y disponemos de la materia prima a precios competitivos.
Comenzaremos vendiendo piezas para la mujer en plata y también plata encombinación de piedras semipreciosas, con el tiempo se ampliará el mercado objetivo y la naturaleza de las joyas.
Nuestros productos son considerados objetos de adorno personal, entre los cuales se pueden citar: aretes, aros, anillos, cadenas, dijes, pulseras, esclavas, tobilleras, conjuntos, prendedores, etc.
1.3 Descripción preliminar del mercado al que estamos dirigidos:

Estamos dirigidosal mercado de mujeres del segmento socio-económico medio y medio alto, damas laboralmente activas entre edades de 20 a 60 años aproximadamente, quienes son las que mayormente adquieren joyas y en un menor porcentaje a hombres de distintas edades que adquieran joyas para obsequios en ocasiones especiales (compromisos, cumpleaños, aniversarios, fechas especiales, etc.).










1.4 FODAFORTALEZAS

DEBILIDADES


1
Producto es de uso cotidiano e innovador
1
Riesgo de poca demanda por tratarse de producto nuevo.


2
Calidad óptima y fino acabado
2
Solo un punto de distribución –tienda-


3
Diseños personalizados en tallas
3
Capital de inversión limitado por costos materia prima


4
Clientes potenciales en los segmentos elegidos

4Desempeño administrativo pobre por poca experiencia en el rubro


5
Acogedor ambiente de venta. Atención A1
5
Proceso de manufactura lento debido a un atraso tecnológico


6
Seguimiento post venta
6
Acabados finales con fallas por poca experiencia en producción



7
Catalogo virtual



OPORTUNIDADES
FO
ESTRATEGIA OFENSIVA
DO
ESTRATEGIA DE REORIENTACION

1

Ubicación...