estartegia de publicidad

ESTRATEGIAS publicitarias PARA incrementar ventas en el mercado de sucre de la empresa Cervecera “Charcas”


1. INTRODUCCIÓN

La publicidad
Es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación.
Cabe destacar que los términos publicidad y propaganda se usan indistintamente en algunos países de habla español y seintercambian.
Sin embargo, la DRAE define que la propaganda busca la difusión de ideas políticas, sociales, morales y religiosas sin objetivos directamente económicos.
Por otro lado frecuentemente el término publicista es confundido con el término publicitario, pero cabe aclarar que publicista es aquel que se dedica a la publicación de artículos de difusión como puede ser la publicación de unarevista; por otro lado el publicitario es el encargado de crear y difundir publicidad como actividad primaria.
La publicidad llega al público a través de los medios de comunicación. Dichos medios de comunicación emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir espacios en un contrato de compra-venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo elanuncio en la cadena durante un horario previamente fijado por la agencia; este contrato es denominado contrato de emisión o de difusión.
La innovación
Va de la mano con la mejora continua. La diferencia es que en la mejora continua se ven resultados a corto plazo, y los cambios son graduales, mientras que en la innovación se notan grandes cambios y se pueden ver resultados a mediano plazo. Mientrasque la mejora continua es orientada al proceso, la innovación va orientada al resultado final.

1.2. PROBLEMÁTICA O SITUACIÓN PROBLÉMICA

Un problema que está presente en diferentes empresas Cerveceras es la competitividad, aspecto que genera consecuencias negativas para cualquier empresa y que posteriormente se agudiza cuando resulta extremadamente difícil de penetrar el mercado sobre todo sise trata de productos poco atractivos y a altos costos que pertenecen a empresas que proyectan una mala imagen en el entorno donde proyectan su actividad, lo que provoca en muchos casos el cliente realice una selección incorrecta de productos, esto provoca que pasado cierto tiempo el cliente desista en el consumo de los productos propios de la empresa, esto puede ser por decisión del propiocliente ya que descubre que al no existir más opciones en productos para satisfacer sus necesidades decide optar por la marca líder en el que le permita satisfacer sus necesidades en mayor medida.
Una de las causas que puede generar el abandono o la selección de otras marcas es la insatisfacción en el consumo del producto sobre todo si el cliente adquiere otro producto altamente demandado,estableciéndose una competencia entre la oferta y la demanda donde es el cliente quien toma la decisión final y donde la satisfacción juega un importante papel en dicha elección.
Otra de las posibles causas es que se conoce poco de la empresa Charcas al ser una Marca nueva de cerveza.
De esta manera es que la eficiencia y eficacia en el consumo de los productos se ven bastante afectadas.

1.2.1.FORMULACIÓN DEL PROBLEMA

Deficientes estrategias de publicidad utilizadas por la empresa Cervecera “Charcas” que no permite hacer conocer la calidad a buen precio de los productos Cerveceros ofrecidos por la empresa.

1.4. ESTABLECIMIENTO DE OBJETIVOS

1.4.1. OBJETIVO GENERAL

Diseñar estrategias de publicidad que permitan hacer conocer la oferta y calidad de los productos ofertados por laempresa cervecera Charcas.




1.4.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Elaborar la realización de estrategias publicitarias para la empresa Charcas.
Describir los fundamentos teóricos que sustenten el uso correcto de las estrategias publicitarias.
Analizar el entorno a través de la matriz FODA.
Proponer las estrategias correctas que permitan a la empresa charcas incrementar las ventas en Sucre....