Este objeto del mkt

PLAN DE MARKETING

La empresa EnergyDiet esta un productor de productos dieteticos de consumo final, entre los que se incluyen Galletitas Diet, Jugos de Frutas endulzados con Stevia. Actualmente la empresa ha desarrollado una linea de Bebidas Energizantes Dieteticas, completamente naturales endulzadas con Stevia, el endulzante natural mas puro del mundo.
El principal objetivo de la empresa eslanzar al mercado este nuevo producto, ganar la mayor parte del mercado en poco tiempo ya que al tratarse de un producto totalmente nuevo y unico en la Argentina, debemos imponer el producto en el mercado, lograr un importante cantidad de cantidad de clientes en poco tiempo. .
El plan de marketing de EnergyDiet para el año 2011/2012 busca generar un incremento significativo en las ventas ybeneficios de la empresa. El objetivo de beneficio se establece en 18 millones de dolares y el objetivo de ventas en 180 millones.
Se espera que este incremento se alcance a través de una mejora en publicidad y distribución. El presupuesto de marketing requerido será de 30 millones de dolares.
1.1. Situación del mercado
El mercado de Bebidas Energizantes mueve mas de U$S 2.500 millones en el mundo.Las bebidas energéticas son un típico producto para la sociedad actual: están hechas
para momentos en los cuales el estrés físico y mental aumentan, y para mejorar la
resistencia, alerta, concentración y capacidad de reacción.
El consumo de bebidas energizantes en Argentina mostró un crecimiento importante en
los últimos meses, lo que implicó un aumento considerable tanto en volumen como enfacturación para las principales marcas. Un estudio de ACNielsen demuestra que a
partir de septiembre de 2003 y hasta enero de este año, ambas variables mostraron un
crecimiento cercano al 300%. El precio, por su parte, se mantuvo prácticamente estable. Las mujeres y las personas con intolerancia al azucar son una parte importante del mercado que aun no cuentan con ningun producto de estascaracteristicas.
1.2. Situación del producto

Por tratarse de un producto nuevo que recien estamos lanzando al mercado, no contamos con datos del producto en el mercado.
El producto se presentara en 4 sabores diferentes, Limon, Durazno, Pomelo, y Frutos Patagonicos, en el lanzamiento solo presentaramos en el mercado una unica presentacion en lata Sleek 310 cc, debido a ser un envase practico queconserva la calidad original del producto lo cual es muy beneficioso para un producto de estas carateristicas, ademas la lata Sleek recrea la imagen de lo delgado, lo cual podria ser una mujer delgada, una mujer que cuida su cuerpo, el publico al que apuntamos con este producto, a medida que el producto se vaya imponiendo en el mercado, lanzaramos una botella de vidrio similar a la botella Contourde Coca Cola.

1.3. Situación competitiva
Tal como mencionabamos no contamos con competencia por ser un producto de reciente lanzamiento al mercado, con la caracteristica de ser diet. Lanzaremos una campana publicitaria con afiches en via publica, Banners en los puntos de venta,
1.4. Análisis de la distribución
Esta sección presenta cifras sobre el número de unidades estéreo vendidas encada canal de
distribución, así como sobre la importancia cambiante de los mismos. Se describen los cambios
en el poder de los distribuidores y comercio al por menor, así como los precios y términos
comerciales necesarios para motivarlos.
Los sistemas modulares estéreo se venden a través de una gran variedad de canales de
distribución. La empresa Sonic vende el 37 por ciento de sus estéreos encomercios especializados
en mús ica, un 23 por ciento en tiendas de radio y televisión, un 10 por ciento en
tiendas de muebles y el resto a través de otros canales. Sonic domina en canales de impor tancia
decreciente, mientras que tiene poca fuerza en los canales de importancia creciente, tales como
los grandes almacenes. Sonic entrega un 30 por ciento de margen a sus distribuidores, cifra...