Estereotipos de belleza femeninos en las revistas mexicanas y los hábitos de consumo en México.

Introducción
El objetivo del presente ensayo es analizar, desde la perspectiva de la comunicación, la influencia que ejercen las revistas para mujeres en México en el reforzamiento de los estereotipos de belleza. Así como comprobar, mediante datos y estadísticas sobre los hábitos de consumo, en su mayoría consultados en la Revista para el Consumidor de PROFECO y otras fuentes; la estrecharelación que la publicidad tiene con la percepción de la imagen femenina. La investigación documental realizada para la elaboración de este ensayo, permite esclarecer de manera concreta el panorama en el que el país se sitúa en cuanto al tema de los estereotipos de belleza femeninos.
En México, los anuncios publicitarios utilizados en revistas comerciales para mujeres, hacen uso de la persuasión comorecurso para incitar a la compradora a adquirir algún producto de belleza, utilizando la imagen de otras mujeres para crear identificación con la marca. Tomando como referencia lo anterior, el contexto del tema principal de este ensayo se ubica en áreas de la Comunicación como lo son: la Publicidad y la Mercadotecnia, así como el Diseño y Discurso Editorial. Partiendo del análisis de estas áreasse pretende comprobar la intención que el discurso persuasivo, ya sea que se utilice de manera gráfica-visual o de manera escrita, tiene para lograr el objetivo de vender sus productos a un grupo de mujeres determinado.
Autores como Flores y Felíu hacen importantes aportaciones con base en investigaciones cualitativas, es decir mediante entrevistas y encuestas, sobre la percepción que tiene lamujer mexicana de la imagen ideal que sugiere la publicidad de las revistas comerciales de México. Es pertinente demostrar la importancia de este tema en el ámbito de la Comunicación, ya que con este ensayo se pretende acrecentar el acervo bibliográfico sobre el vínculo que la Publicidad y los hábitos de consumo tienen. Además de utilizar recursos estadísticos, cualitativos y cuantitativos, parasustentar la información y la postura que se tiene en cuanto al tema.




Para entrar en materia, se hará un pequeño bosquejo de la cultura que tiene México en relación con los estereotipos de belleza femeninos en las revistas comerciales; así como se darán algunos ejemplos para ampliar el panorama respecto al tema. Para comenzar en este tema, es necesario partir de los conceptos de autores comoLotman y Uspenski, los cuales afirman que “las revistas tienen la misión de atrapar en su contenido y anuncios, aquellos valores compartidos a pesar de la diversidad cultural de cada grupo social, valores universalmente aceptados que no presenten dificultad en su comprensión y aceptación.” (Flores, 2005).
Haciendo alusión al texto citado, se puede deducir que todas las publicaciones, ya sea quese hable del formato de revista o de los anuncios publicitarios, tienen el fin de persuadir a las lectoras (ya que se trata de mujeres) para hacerles ver los beneficios que obtendrán al adquirir un producto o servicio; esto mediante representaciones gráficas y argumentación descriptiva, es decir, que se utilizan diversos mensajes subliminales o directos, en fotografías o frases que refuerzan losestereotipos de belleza convencionales. Específicamente en un estudio realizado en el año 2005 sobre la representación de la mujer en anuncios de revistas comerciales mexicanas, los resultados arrojaron que existen estereotipos muy marcados en cuanto a las características de la mujer asociados a ciertos productos publicitados, además de promoverse valores muy estables y discutibles. Aunado a esto,todos los anuncios siguen una estructura descriptiva y argumentativa muy similar.
Los productos que se anuncian buscan un público que tenga aspiraciones de poder comprar los productos de moda. (p. 8) La mayoría de las revistas comerciales para mujeres en México, muestran contenido que va dirigido a mujeres jóvenes y maduras, que pueden ser amas de casa o que trabajan, pero tienen tiempo de...