Estereotipos De Belleza y Los Medios De Comunicación

LOS ESTREOTIPOS DE BELLEZA

Si bien son necesarios para la sociedad, el modelo de belleza actual que los medios de comunicación difunden, deberían ser replanteados. Si bien las empresas se benefician por el consumo que éstos implican, tiene consecuencias negativas para la integridad de muchas personas, tanto individual como social.

Desde siempre las personas se han preocupado por suaspecto físico. El cabello, la vestimenta, la piel libre de granitos, las arrugas, los kilos “de más”, el bronceado… muchos son los tips que tanto mujeres, en mayor proporción y hombres, están atentos para estar “más lindos”. En la actualidad este interés por la apariencia física ha aumentado notoriamente. Desde hace ya algunos años, la persona parece valer más por lo que tiene o por como se veestéticamente que por lo que es. Cirugías estéticas, dietas, pastillas, hasta productos de venta televisiva son hoy diseñados para que la persona llegue a su objetivo: la figura perfecta, sin importar cualquier tipo de consecuencias negativas o riegos que puedan ocasionar a su salud.
Pero ¿de dónde proviene esa idea de perfección? ¿Qué implicaciones tiene seguir ese modelo? ¿Qué consecuencia tiene enlas personas?
El hombre siempre ha ido creando estereotipos, si bien se fueron modificando con el tiempo dependiendo de la cultura de las sociedades de cada época, responden a la necesidad de generar modelos consensuados por la sociedad, que las personas aceptan y tienden a seguir, que sirve como canon para categorizar a individuos de acuerdo con sus apariencias, comportamientos y costumbres.Antes de profundizar sobre el tema, dejemos en claro qué es un estereotipo: según la Real Academia Española (RAE), el estereotipo define a una imagen o idea aceptada, por lo general, por un grupo o sociedad con carácter inmutable.
En cuanto a los estereotipos de belleza, nos marcan un modelo estético a seguir que a su vez implica todo un modo de vida que se crea en el mismo devenir deperfeccionarlo y conservarlo.
El estereotipo pretende que a través del consumo, lleguemos a la “perfección física”, que cambia según pasan los años y las sociedades. Quienes toman el rol de presentarnos este canon son la publicidad, la moda, el marketing, y los medios de comunicación que mediante su invasión constante y reiterada nos imponen una imagen ideal que tomamos como “normal” cuando, enrealidad, este modelo está lejos de ser natural.
A su vez estos estereotipos nos brindan parámetros que utilizamos para categorizar a las personas. Frases como “las rubias son tontas”, “los hippies se visten mal”, “esa chica es una tirada por no vestirse bien para salir”, “ese chico es porque no se cuida” y “aquella chica es flaca porque no come”; son algunos de los ejemplos de prejuicios que lasociedad adquiere mediante los estereotipos. ¿Son verdaderas estas creencias? En realidad no existe ningún parámetro que pueda utilizarse para confirmar dichos prejuicios. Entonces, ¿“ese chico simplemente es porque no se cuida y la chica flaca porque no come”? No necesariamente, debemos saber que existen otros factores que provocan dichos resultados como pueden ser problemas de ansiedad,herencias biológicas y genéticas, enfermedades, situaciones sociales, entre otros.
Si bien los prejuicios nacen y se desarrollan dentro de las sociedades así como los estereotipos, estos últimos adquieren mayor trascendencia cuando comienzan a ser difundidos por los medios de comunicación. Esto ocurre debido al rol importante y significativo que tienen para la sociedad los mass medias[1], adquiridoa partir del siglo XX con el desarrollo de la tecnología. Son las empresas beneficiadas con el consumo que conllevan los estereotipos, las que se encargan de indicar lo que los medios de comunicación deben difundir en referencia a algunos programas y publicidades. Podríamos tomar la novela para jóvenes de Cris Morena “Casi Ángeles” como un hipotético ejemplo. Partiendo de la suposición que...