Estereotipos de genero en la publicidad actual

Utilización de estereotipos de género en la publicidad actual.
Andrea A. García E.
Estudiante
Lic. en Mercadotecnia y Comunicación
Saltillo, Coahuila México
ABSTRACT
La publicidad tiene como objetivo informar y promocionar productos o servicios para que los consumidores estén informados de lo que existe en el mercado. La publicidad naturaliza signos comunes y frecuentes de las personaspor esto es que se utilizan los estereotipos. Los estereotipos es la categorización social que hacemos y que se aprende desde muy pequeños. Los estereotipos en la publicidad se utilizan para que cada uno de los consumidores se sienta identificado y de cierta manera que el estereotipo que tiene en la cabeza de algún aspecto se pueda alcanzar con algún producto. . Los estereotipos más frecuentesutilizados en la publicidad son los de género, el sexo, a belleza y la salud tanto física como mental. La representación de géneros en la publicidad en cuanto a algunos roles en la sociedad no son ninguna forma de discriminación ya que es algo que lo traemos inculcados desde pequeños.
Palabras Clave: publicidad, estereotipos, categorización social, genero, roles en sociedad, discriminación,naturalización.
ABSTRACT
The objective of publicity is to inform and promote goods or services to the consumers so they can be informed don what is in the market. The publicity naturalizes signs that are common and frequent in persons, that’s why the publicity uses stereotypes. The stereotypes are the social categorization that persons do and that is learned since little kids. The stereotypes inpublicity are used for the identification and, in some way, the stereotype that the consumer has in mind of some aspect will be reached with a product. The most frequent stereotypes that are used in publicity are gender, sex, beauty, physic health and psychological health. The gender representation in publicity in social roles aren’t a way of discrimination, this is because we have stereotypes sincekids.
Key Words: publicity, stereotypes, social categorization, gender, social roles, discrimination, naturalization.
Utilización de estereotipos de género en la publicidad actual.

Los orígenes de la publicidad se remontan a la antigüedad, hace aproximadamente 25 mil años, después de la edad paleolítica, empiezan a reconocerse los primeros datos de la publicidad. Otro de los métodos depublicidad que se empezaron a usar fue el marcado de las monedas con el rostro del emperador que generaba propaganda política y de este modo el emperador seria conocido por sus súbditos.
Años después, en la edad media, se desarrolló una nueva técnica que consistía en anunciar vía oral eventos y productos ya que la analfabetisacion era bastante frecuente. Con la aparición de la imprenta surgió lapublicidad impresa. En el siglo XVI surge la marca registrada mediante un signo que simboliza a una empresa o un producto. A principios del siglo XIX, con el nacimiento del cine y la fotografía, muchas de las empresas estadounidenses comenzaron a vender sus productos en envases o embotellados que llevaban la marca impresa para la identificación de las empresas, esto fue un gran hit en la historia de lapublicidad ya que muchas marcas y productos no conocidos, se dieron a conocer y comenzó ahí su éxito en cuanto a las ventas.
Gracias a los avances tecnológicos, la industria publicitaria hasta convertirse en lo que conocemos ahora.
En la actualidad la publicidad se ha convertido en una forma de comunicación muy común para promocionar y vender productos o servicios, brindar información y crearcierta dependencia por el consumo de algún tipo de producto. Es un fenómeno que día a día somos víctimas de él, tanto en la calle, en internet, radio, y por supuesto en la televisión.
El objetivo de la publicidad, como ya se mencionó, es transmitir información, sin embargo no lo cumplen del todo ya que también son un medio de incitación al consumo y de transmisión y generación de deseos,...