Estereotipos De La Publicidad

ESTEREOTIPOS DE LA PUBLICIDAD

El estereotipo es una imagen o idea aceptada comúnmente por un grupo o sociedad con carácter inmutable. Una imagen que representa a un colectivo. Se trata de un conjunto de creencias acerca de las características de la personas de un grupo determinado que es generalizado a casi todos los miembros de grupo.
Existe una tendencia generalizada para hacer uso de losestereotipos porque facilitan el pensamiento y la comunicación. Existe el debate de que si la publicidad crea estereotipos o simplemente hace uso de los ya existentes. Resulta aventurado, cuando menos, afirma una u otra cosa, lo que sí parece más claro es que los mensajes publicitarios acaba reforzando y amplificando uno determinados modelos sociales.
Esta función estereotipadora de la publicidadpromueve un tipo de ideario colectivo que tiene mucho que ver con el sexismo, la competitividad, el individualismo y una sociedad manifiestamente conservadora.
La publicidad contribuye a la creación de estereotipos sociales, culturales, raciales sabemos ya que no nos venden un producto, nos venden el éxito social, la competitividad y el éxito personal.
El marketing y la publicidad nos hanquerido vender la perfección durante décadas, haciéndonos creer que si consumimos tal o cual producto ligaremos a ese chico o chica del anuncio, que nuestro pelo será el más brillante y sedoso si usamos tal marca de shampoo o que seremos unos ganadores si nuestro desodorante es de una marca en particular. Pero también consciente de que debes en cuando es necesario cambiar de imagen, ir, aparentemente,en contra de lo que antes ofrecían, no en vano la publicidad es tan directamente relacionada con el entorno socio-cultural en el que se desarrolla.
Asimismo las marcas tienen una propia identidad que puede ser asociada con estereotipos mentales de las personas de modo que se puede generar una identificación con ellas. Queda destacar que las marcas nos incitan a crearnos una idea contraria a cercade nuestra sociedad.

PRINCIPALES ESTEREOTIPOS DE LA PUBLICIDAD
BELLEZA
Uno de los valores más explotados por los creativos publicitarios es el la belleza. Se recurre a imágenes bellas y a modelos atractivos para atraer la atención del público y así publicar una imagen de belleza en aquellos que adquieran el producto o el servicio en cuestión.
Los ejemplos mas claros de este tipo depublicidad los encontramos en anuncios de trata miento de belleza y clínicas de cirugía estética. Lo que se pretende es reflejar la imagen de belleza a los públicos, haciéndoles creer que si usan esos productos o servicios, su físico mejorara y todo en la vida les ira mejor. El problema es que últimamente algunos sectores feministas se oponen a ese tipo de publicidad en el que, se supone, que solo se vela mujer como un objeto y que se aleja de la realidad y de la mayoría de las mujeres. Pero lo cierto es que el subconsciente es muy poderoso y todo el mundo quiere ser atractivo.
SALUD E HIGIENE
Actualmente se esta recurriendo mucho al culto al cuerpo y a la salud para publicitar productos. Es verdad que la salud es importante pero hemos llegado al punto en el que ya sabemos que nos quierenvender. Muchos productos dietéticos promocionan este valor, así como los aparatos de gimnasia. En este tipo de anuncios se ofrecen los productos y servicios como algo beneficioso para la salud. En ocasiones es cierto pero en otras convierten un aspecto estético en problemas de salud. La obesidad es una enfermedad pero la celulitis no. De todas formas los publicitas se aprovechan de la especialpreocupación que existen en temas de salud para vender productos.
LA MUJER Y EL HOMBRE EN LA PUBLICIDAD
Es indudable que hoy en día la mujer y el hombre se llegan a desvirtuar en la publicidad. Solo vemos la imagen del éxito. En la mayoría de los anuncios vemos a mujeres ejecutivos y con éxito social pero en la vida real la diversidad social es mucho más amplia y la mayoría de los públicos no...