Estereotipos de las publicidades

Entre la mujer objeto y la multimujer: estereotipos de género en las publicidades
La representación de las mujeres en los medios de comunicación tiende aún hoy a reforzar desigualdades existentesen la sociedad, naturalizar el maltrato y la violencia contra las mujeres y ligarlas a estereotipos de género que las sitúan, en la mayoría de los casos, dentro del ámbito privado del hogar y lasresponsabilidad “maternales“.
Pero los estereotipos sexistas son especialmente visibles en la publicidad, donde las mujeres aparecen la mayoría de las veces cuidando niños, limpiando la casa ypreocupándose solo por su apariencia física o como meros objetos deseables por los varones. Existen ejemplos de sobra tanto en la televisión como en los medios digitales para dar cuenta de esto. Los spotspublicitarios de la marca de desodorantes Axe o de la marca de cervezas Schneider son las muestras de un universo de piezas publicitarias que, en mayor o en menor medida, ponen a la mujer en el lugar pasivode objeto al que observar y discriminar.

Por otro lado, existe la tendencia de que estos estereotipos están cambiando porque últimamente se representa a las mujeres trabajando o ejerciendo susexualidad. Sin embargo, esto viene acompañado de todas las otras cargas mencionadas: si trabajan o salen al mundo exterior no están exentas de hacer sus tareas de la casa o cuidar de sus hijos. Así,aparecen en varias publicidades como “multimujeres” o “mujeres orquesta”: cuidando a los niños, cocinando, limpiando y, además, saliendo al exterior, trabajando o mostrándose sexualmente activas.
Estosucede porque en las publicidades hay un modelo muy estricto de cómo tienen que ser un hombre y una mujer, y quienes no encajan deben recibir un castigo social, ya sea mediante la discriminación odirectamente a través de la invisibilización. Por eso, los nuevos modelos de familia y relaciones casi no aparecen.
De todas maneras, también es verdad que en los últimos tiempos hubo algunos intentos...