Estereotipos De Publicidad

2.- Estudios anteriores

2.1.- Objetivos de los estudios anteriores

De los objetivos de investigación que fueron analizados en los 10 artículos relacionados a la publicidad, el 30% se enfocan a la imagen de la mujer en la publicidad, 20% sobre estereotipos de género, 20% se enfoca en marcas, 10% publicidad infantil, 10% machismo y 10% en la publicidad sexista.
De los artículos cuyosobjetivos se centran en la imagen de la mujer, uno de ellos determina y estudia los mecanismos de representación usados por la prensa para mujeres. (Barcelona, 2006). Analizar como aparece la imagen de la mujer moderna en la publicidad, identificar los roles que la mujer ejerce en los ámbitos público y privado, analizar los estereotipos tradicionales de la mujer e identificar el impacto que tiene sobrelas mujeres jóvenes la publicidad. (Pérez, 2000). Por otra parte el describir la imagen de la mujer en los comerciales Venezolanos a través del análisis de los roles, estereotipos y características físicas que un 40 % los artículos hablaban de ello. (León, 2006).
Los objetivos de los artículos que se enfocan en estereotipos de género, uno de ellos se centra en analizar la presencia yestereotipos de mujeres y hombres en anuncios publicitarios emitidos en televisión durante una semana, en las cuatro cadenas estatales que difunden en España. (Hurtado, 2006). El uso del cuerpo (femenino y masculino) y su vinculación con productos publicitados son presentación estereotípica de hombres y mujeres, su existencia o inexistencia de sesgos de género en los anuncios, valorando la visibilidad.(Navarro, 2012)
Un 20% de los artículos no habla acerca de investigaciones en la marca los cuales analizan el efecto de los estereotipos de género sobre la socialización de los grupos y el posicionamiento de marcas. Y por otro lado la identificación de los valores que los personajes presenten en la publicidad de marcas de moda de lujo. (Muñiz, 2007) (Fernández, 2008).
También se realizaroninvestigaciones acerca del machismo dentro de la publicidad y se analizaron para visibilizar y denunciar los modos que utiliza la publicidad no convencional en televisión a la hora de presentar situaciones de machismo encubierto. (Jarava, 2011).
Existe también cierto tipo de sexualidad en la publicidad por lo que se examina la influencia del sexo y la relación de la personalidad y de la escala devalores del receptor en la percepción del sexo publicitario. Se estudió si la influencia del contexto del visionado depende del sexo del participante. Y se sondeó la repercusión del contexto visionado sobre la percepción del sexismo y sabe si influye ver publicidad, solo o en compañía. (Llaguno, 2012).
Por ultimo un 10% se enfocó en analizar distintas características de la programación y lapublicidad dirigidas al público infantil en referencia a la posible transmisión de imágenes y estereotipos de género. (Ruiz, 2006)
2.2.- Lugares donde se han realizado estudios anteriores

Lugar | Referencia |
España | (Barcelona, 2006) |
México | (Pérez, 2000) |
Venezuela | (León, 2006) |
Madrid España | (Hurtado, 2006) |
España | (Ruiz, 2006) |
España | (Muñiz, 2007) |
Chile |(Fernández, 2008) |
México | (Jarava, 2011) |
Argentina y España | (Navarro, 2012) |
España | (Llaguno, 2012) |

En cuanto a los lugares donde se realizaron las investigaciones de los 10 artículos el 50% fueron realizados en España (Barcelona, 2006) (Hurtado, 2006) (Ruiz, 2006) (Muñiz, 2007) (Llaguno, 2012) y se realizaron otros estudios en América latina con un 40 % (Pérez, 2000) (León, 2006)(Fernández, 2008) (Jarava, 2011) y un último estudio haciendo una comparación entre Argentina y España con un 10%.

2.3.- Poblaciones y tamaños de muestras en estudios anteriores

Población | Muestra | Referencia |
Ejemplares de revistas donde salen mujeres en medios de comunicación social | 37 ejemplares | (Barcelona, 2006) |
1er grupo Mujeres de 18 a 22 años/ 2do. Grupo mujeres de 25...