Estereotipos Femeninos Dentro De Nuestra Sociedad

ESTEREOTIPOS FEMENINOS DENTRO DE NUESTRA SOCIEDAD


1. INTRODUCCIÓN


La situación actual de la mujer en su papel cotidiano como ciudadano de la sociedad parece estar adoptando nuevas connotaciones muy esperanzadoras. De esta forma se observan numerosos cambios visibles en sectores como el económico, la publicidad, la educación o incluso en aspectos religiosos. Durante los últimosaños la situación social de la mujer ha experimentado una rápida transformación, con logros tan importantes como la inserción en el mercado laboral y la igualdad legal entre sexos Las restricciones que en un pasado no muy lejano dejaban a la mujer relegada a un más que dudoso segundo plano, actualmente han sido superadas favoreciendo una mayor igualdad y abriendo un nuevo abanico de posibilidadesde cara a su realización personal.


Pero lo cierto es que se sigue abusando, sobre todo en el ámbito publicitario, de los roles asociados al sector femenino por cultura adquirida. La publicidad sigue tratando a la mujer como si nada hubiese ocurrido: persisten los estereotipos de una sociedad patriarcal. Por esto, la publicidad otorga distintos papeles a hombres y a mujeres. Es decir,desde jóvenes todos estamos expuestos a esa diferenciación de tareas, temas de conversación y otros aspectos dependiendo de nuestro sexo. Esto es la base que acentúa el lento progreso hacia una sociedad más igualitaria. Y precisamente la publicidad se vale de estos cánones o estereotipos sociales para dotar de un mayor significado y peso emocionales al mensaje comercial.


Por estereotipoentendemos: “Conjunto de ideas que un grupo o una sociedad obtiene a partir de las normas o patrones culturales previamente establecidos”. Esto demuestra que en el fondo los estereotipos son el producto de la atribución de una determinada característica a objetos (o grupos de personas), que tiene su origen en una generalización indebida o demasiado aproximada y arbitraria de la realidad, y que, porlo tanto, tiende a prescindir de cualquier conclusión lógica o de una comprobación experimental.


Aunque se reconozca a los estereotipos una cierta utilidad en la comunicación humana es evidente que tienden a transformar datos imprecisos en descripciones rígidas, las que se adoptan como parte de lo típico. Los estereotipos también tienden a identificarse con los prejuicios sociales quenacen de una falsa generalización de algún hecho en particular, y que derivan, más que de una conclusión intelectual, de una profunda participación afectiva que rechaza las indicaciones que señala la experiencia (prejuicios).


Dicho esto pasamos a mencionar brevemente los estereotipos más comunes que se dan en nuestra sociedad y que posteriormente desarrollaremos de forma más extensa:Por un lado se nos ofrece a una mujer ideal, el prototipo femenino a seguir. Éste es un estereotipo basado en el éxito, el reconocimiento, el bienestar. Se trata de una mujer espléndida, espontánea, deseable e influyente. Físicamente es envidiable desde los cánones de belleza impuestos a día de hoy.
Por otro lado habría que mencionar el más que explotado papel de la mujer comoobjeto sexual. Se utiliza la imagen femenina de forma insinuante, llegando hasta límites que rozan lo moralmente correcto pero que despiertan aún más el interés del público. Nadie cuestiona la efectividad de una imagen femenina dentro de una pieza publicitaria, el problema comienza al acotar sus apariciones únicamente a anuncios de este tipo.


Cabe mencionar el que quizás sea el estereotipomás masificado dentro de la sociedad de medios: la mujer adulta ama de casa. Una mujer sabia y complaciente siempre dispuesta a solucionar cualquier tipo de problema como si de un servicio 24 horas se tratase. Alguien sensible, dependiente, indefensa, delicada y débil. Sus papeles en publicidad se simplifican a piezas de carácter maternal, de limpieza, comida o con un sentido más femenino acorde...