Estereotipos femeninos en publicidad gráfica mexicana

Estereotipos que favorecen la imagen de la mujer
en la publicidad gráfica en México

Planteamiento del problema

La publicidad es una herramienta que utilizan los diferentes productos y/o servicios que están a la venta en el mercado, la cual hace llegar a los consumidores sus mensajes a través de comerciales televisivos, la radio, revistas, periódicos, en las calles, etc. Como se observala publicidad es un medio que está presente en la vida cotidiana de las personas y que de una u otra forma este bombardeo de anuncios ejercen en la sociedad una importante transmisión de valores que ofrecen a la audiencia en general diferentes formas de vida que pueden afectar o beneficiar la educación de las personas que están expuestas a ella.

Es común encontrar en nuestro alrededor anunciospublicitarios relacionados con la belleza o con el ideal de belleza que se ha calificado como tal la sociedad actual, sin embargo también es normal encontrar lo opuesto a ese ideal pues al observar a la gente real resulta que son solo pocas las personas que cumplen con el estándar de belleza que han fomentado las marcas para transmitir masivamente su mensaje publicitario.

Se cree que lapublicidad además de tener como objetivo principal la venta de productos, también afecta la perspectiva del cuerpo femenino en la mujer y de la audiencia en general pues la imagen de mujer ideal ha causado gran impacto, ya que ha aumentado la insatisfacción de muchas mujeres con su cuerpo.

En la sociedad ha habido diferentes cambios referentes a la belleza femenina pues desde principios del siglo XXse presentó un cuerpo ideal donde las mujeres intentaron seguir las modas propuestas en los carteles publicitarios (una mujer con mucho busto, cadera ancha, cintura delgada) y usaban corsés para ajustar su cuerpo a los estereotipos de belleza impuestos por la sociedad misma.
El modelo de mujer que actualmente se puede observar es una mujer que es feliz, trabaja, que tiene tiempo para ella,preocupada por su cuerpo y belleza, que no sólo cumple con el rol de madre y ama de casa si no también de mujer libre, atractiva y que puede enfrentarse a cualquier adversidad que se le presente en la vida.

Autores como Cáceres (2008) afirman que: La publicidad presenta modelos de cómo debe ser el cuerpo ideal para alcanzar la felicidad y el éxito social; por su parte Uribe (2007) afirma que:Existe un estereotipo de género manifestado principalmente en términos de una presencia femenina representado por un perfil joven, usualmente con poca vestimenta, en situaciones alejadas al mundo laboral y en el contexto de la promoción de productos típicamente femenino.

Estas percepciones de las características de los medios de comunicación en general y de la publicidad en particular son la razónprincipal de este estudio pues se considera que la publicidad no debería incluir características que afecten la perspectiva de belleza femenina cuando se desea anunciar algún producto.

Existen diferentes marcas y productos que prefieren ofrecer una imagen positiva y saludable para la sociedad y que no precisamente utilizan como elemento principal la imagen de una mujer seductora, con pocavestimenta, curvilínea y súper delgada al grado de promover una imagen de mujer ideal que regularmente trae consecuencias en la forma de pensar y actuar de muchas mujeres.

Sin embargo Del Moral (2000) afirma que: La publicidad ha ido adaptándose a la evolución de la sociedad, modificando la forma de sus contenidos pero no el fondo. Utiliza a la mujer como el mejor instrumento persuasivo parafomentar el consumo, incita y refuerza el mantenimiento de prejuicios y estereotipos distorsionando la realidad.

Autores como Santiso (2001) afirman que la publicidad se ha convertido para las mujeres en un espejo distorsionado de la realidad, un espejo que solo muestra a mujeres bellas, jóvenes y delgadas, con las fuertes repercusiones que esto puede suponer para la salud entendida en su sentido...