Estereotipos Femeninos En Series De TV

Estereotipos femeninos en
series de TV

David Caldevilla Domínguez
Español, doctor en Ciencias de la Información, docente universitario
davidcaldevilla@ccinf.ucm.es

L

a televisión crea productos con un único fin: generar
beneficios, sea a través de su consumo directo
(cadenas para abonados y pago por visión) o de la
publicidad asociada a su emisión. Por ello, toda ficción
televisiva seconstruye siguiendo unos esquemas que
buscan la identificación con el mayor número posible de
espectadores. Estos esquemas, aunque pudiera parecer
lo contrario, no están directamente vinculados a los

géneros, ya que la distribución de personajes y tramas
puede ser idéntica en una comedia de situación y en una
ficción dramatizada sobre un perfil profesional (policías,
abogados, periodistas, médicos...).Los tiempos de ars gratia artis ('el arte por el arte', lema de
la Metro Goldwyn Meyer) han sido desplazados por los
eficientes Consejos de Administración, donde se decide

ensayos

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qué series continúan, bajo qué tipo de producción,
según qué cadencia de emisión, cuál será su tono, qué
personajes se mantienen temporada tras temporada y
qué tramas se exploran y cuáles se desechan, en función
delo que se considere más rentable. Para ello se
persiguen dos metas:
1. Atracción. Para evitar errores de cálculo, la cadena
comienza su lanzamiento con una idea matriz, que
evolucionará más o menos fielmente a sus
postulados, según respuesta retroalimentada del
público. La promoción previa al estreno muestra
una síntesis temática y de personajes. Es presentada
de la manera en que los creadoressuponen más
asequible y atractiva para los posibles públicosdiana. Esto implica, en ocasiones, mudar el tono
inicial de la serie, incluidos sus cimientos más
emblemáticos. Dicho tono se hará patente según
avance la serie desde el día en que se emita el
primer episodio.

-a través del proceso de identificación- su
propio deseo.
(González Requena, 2006)
Las ficciones evocan recuerdos, pensamientos eideas, y
en la medida en que esas evocaciones supongan una
cierta satisfacción para quienes las consumen,
funcionarán.
[...] un panorama de algunas teorías que
aportan luz sobre la emoción como es el caso
de la perspectiva psicológica y la postura
cognitivista más reciente, y se aplicará un
esquema de C. Plantinga, cognitivista, en el
que destaca dos puntos relevantes del placer
cognitivo enrelación a la emoción: la
experiencia visceral y la identificación
empática.
(Peña Acuña, 2009)

2 Fidelización. Una vez estrenada una serie, se capta
público preconcebido u otro no esperado, el reto
de los creadores no se basa en tratar de mantener
el interés sino aumentarlo. Así, la cadena tenderá
a promocionar los valores de la serie una vez
desvelado el secreto de su éxito, con estrategiaspublicitarias dirigidas a la creación de hábito de
consumo, es decir, que el espectador se cite ante
el televisor cada semana, el mismo día, a la misma
hora, encontrándose con sus personajes favoritos,
y por ende con los bloques publicitarios
asociados a ellos, especialmente en la era del
patrocinio.
A esto llamamos 'fidelizar a un público'. Al respecto de la
fidelización, lo que busca el espectador en unaficción
no es tanto la sorpresa y la innovación como el
solapamiento de la experiencia propuesta por el
visionado en cuestión, con la propia experiencia vital del
espectador.
Los grandes relatos de la historia de la
humanidad son, sin duda, aquellos que más
insistentemente han sido leídos; y la
experiencia misma de sus lectores, en tanto
retornan a ellos una y otra vez, demuestra que
la intensidademocional que generan en nada
disminuye en las lecturas ulteriores. [...] De
manera que resulta obligado constatar no
sólo que el suspense narrativo nada tiene que
ver con la incertidumbre, sino que, por el
contrario, es precisamente la certidumbre lo
que más intensifica su eficacia. Una eficacia,
entonces, que se demuestra ligada a la certeza
con la que el espectador reconoce, en el relato...