Estereotipos femeninos y preferencia de consumo


Curso: Psicología General (semestre 2013-2)



1. Titulo :
Estereotipos femeninos y preferencia de consumo

2. Autores:
Andrea Velandia-Morales
R osa Rodríguez-Bailón

3. Introducción
De acuerdo a la teoría del Sexismo Ambivalente (Glick & Fiske, 1996) existen estereotipos diferenciados de mujeres, hacia los que los hombres manifiestan distintas actitudes. Entre los subtiposde mujeres destacan el ama de casa, la mujer sexi y la profesional. Mediante un estudio con 100 participantes, se investigó la relación entre estos tres tipos de mujeres, su nivel de influencia y prestigio, y la preferencia por un producto (descrito en términos estereotípicamente masculinos y femeninos). Los resultados mostraron que la mujer sexi es más asociada a la descripción masculina, mientrasque la mujer profesional lo es a la descripción femenina; el ama de casa es la menos asociada a las dos descripciones del producto. Se encontró también que la influencia y el prestigio median la relación entre los tres tipos de mujeres, y la preferencia atribuida de cada una de ellas por el producto descrito en términos femeninos.

4. Metodología utilizada:
Es una investigación basada enhechos empíricos por lo que concluyo que es cuantitativa porque recoge y analiza datos.

a) Diseño de la Investigación:
Explirativo, explicativo, correlacional y descriptivo
b) Población y Muestra
i. Población Objetivo:
Habitantes de la ciudad de Granada (España). Su edad osciló entre los 18 y los 65 años.

ii. Tamaño de la Muestra
Se encuestaron 100 personas (50 hombres y 50mujeres)

c)Método de Recolección de Datos
i. Descripción del Instrumento y método de análisis
Para el desarrollo del presente estudio, se elaboraron dos descripciones de un mismo automóvil, una con características típicamente femeninas y otra con características típicamente masculinas. A los participantes se les pidió que asociaran estas dos descripciones a tres tipos de mujer (sexi, profesional y ama decasa) y que les atribuyeran a cada una su nivel de preferencia, agrado, probabilidad de compra, y recomendación del mismo. Adicionalmente, se preguntó por la influencia y el prestigio atribuido a cada tipo de mujer. Solamente en el caso de las participantes mujeres, se midió su identificación con los tres tipos de mujer y por su propia preferencia, agrado, probabilidad de compra, y recomendación decada descripción. La investigación se llevó a cabo con un cuestionario diseñado para tal efecto, utilizando escalas tipo Likert y diferencial semántico, con valores de 1 a 5. El cuestionario contenía los siguientes factores en el siguiente orden:
Tipos de Mujer: Se presentaron por medio de imágenes en blanco y negro los tres subtipos de mujer que se proponen desde la Teoría del SexismoAmbivalente: la mujer tradicional (Ama de Casa) y las no tradicionales (Mujer profesional y Mujer atractiva sexualmente o Sexi).

Descripción de un producto masculinizado y feminizado. Las características relevantes para uno y otro género se determinaron de acuerdo con distintas investigaciones que han estudiado el mercado automotriz y han detectado estas características diferencialmente por género. Eneste sentido se ha encontrado que las mujeres le dan más importancia a atributos como la seguridad, el fácil mantenimiento, la confiabilidad y el confort; mientras que los hombres resaltan la velocidad, la potencia, y elementos de la mecánica del automóvil (Pierpaoli, 2008). Teniendo en cuenta lo anterior, se construyeron las siguientes definiciones: 1. Descripción Automóvil Feminizado: “Un cocheoriginal, práctico e ingenioso, que sobresale por sus prácticas soluciones interiores y exteriores que facilitan su mantenimiento. Con un diseño confortable y seguro, que te da la confianza que necesitas para emprender cualquier destino”. 2. Descripción Automóvil Masculinizado: “Un coche que sobresale por su aspecto deportivo, sus potentes motores y su interior flexible y vanguardista. Con un...