estereotipos genrea el consumir ropa de la tienda ZARA


INTRODUCCION

Al hablar de los modelos humanos presentes en la publicidad Mexicana, la mayoría de las veces lo que viene a nuestro pensamiento son dos estereotipos, el de la mujer rubia o de cabello negro, con un cuerpo dora de medidas 90-60-90. Pero no solo este es un estereotipo, se podría decir que cada vez existe un modelo humano presente en la publicidad, se estará estereotipado a losusuarios de alguna marca, producto o servicio.

En el caso de esta investigación se considera importante trabajar sobre los estereotipos que tienden a seguir las mujeres que compran algún producto de la tienda Zara, debido a la diversidad que está viviendo esta generación y así conocer profundamente la opinión de ellas acerca de lo que las motiva a vestirse de cierta manera. Ya que para unmarca es importante conocer la importancia poder comprender la opinión, gustos, deseos de su público objetivo y así encaminar mejor sus expectativas de compra.

Debido a que actualmente se sigue manejando muchos mensajes publicitarios por medio de estereotipos humanos, en este trabajo lo que se plantea es un modelo de identificación de que es lo que contribuye para seguir cierto estereotipo,aplicando distintas teorías de la comunicación.

La contribución que el estereotipo realiza en la imagen de la marca se produce a medida en que el consumidor transfiere las características de la marca, producto o servicio que se promueve. Cabe aclarar que la persona en la mayoría de los casos se asocia también directamente con los estereotipos, a través de los elementos identificativos existentesentre ambos.


El motivo por el cual se realiza este trabajo es por que surge de la necesidad de hacer un aporte al estudio de este tema, manejado bastante en el contexto social, pero sin conocer los alcances que puede tener el uso adecuado de los estereotipos que produce el utilizar una marca .

Se espera que esta investigación aporte una herramienta con la cual se pueda identificar unestereotipo y a su vez conocer la efectividad de éste, a través de la relación existente con el grupo objetivo al cual se dirige.

A partir de las bases teóricas acerca del estereotipo se pudo determinar no solo el papel que juega el individuo si no también la contribución que puede llegar a tener en la imagen y marca. En la parte donde se trata el tema de estereotipo se puede conocer si el contextosocial influye en esta decisión y potenciador del consumo.

Otro punto fundamental a tratar es que se quiere comprobar que la moda ha adquirido al status de fenómeno social, como resultado de una interacción entre dos grupos de individuos: los que producen símbolos y materiales de referencia y los que consumen. Por ellos, insistir que la única influencia posible entre las lógicas deproducción y consumo tiene sentido, retenemos que la acción de vestirse es una práctica social. Pues, es desde tiempos atrás, donde el consumidor influye constantemente en la renovación de las tendencias y cambio de estilo.

Para este trabajo es necesario conocer hasta que punto medio de comunicación estereotipada a los receptores de sus mensajes, es así como surge la inquietud de conocer los elementosque los estereotipan.




PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
ESTEREOTIPOS QUE GENERA EL CONSUMIR ROPA EN LA TIENDA ZARA, EN MUJERES DE 18 A 22 AÑOS EN EL MUNICIPIO DE ZAPOPAN.

El consumismo, las marcas y los estereotipos son conceptos difíciles de desligar, se necesitan y se ayudan mutuamente, otro aspecto que influye es el entorno social en la modificación de conductas del consumidor, enocasiones las mujeres creen que vestir con ropa de marca es sinónimo de persona moderna y de estar en un buen status social. Debido a que la publicidad es una forma de comunicación persuasiva que pretende informar y, sobre todo, convencer a los destinatarios para que actúen de una forma determinada.

El grupo empresarial INDITEX llego a México en el año 1992 a través de su empresa ZARA...