Estereotipos publicitarios

ESTEREOTIPOS PUBLICITARIOS

Las marcas publicitarias tienen que lograr una asociación connotativa. Los publicitarios intentan estimular este valor connotativo en torno a la marca para que losreceptores recuerden determinadas características. En unos casos hay que afianzar ese valor connotativo y en otros hay que cambiarlo por otro parámetro para buscar otro target. Los publicitarios utilizanun vocabulario tópico para crear connotaciones positivas que reflejen los valores y argumentos en que se sustentan los estereotipos de la marca. Pascual es una empresa familiar cuya principal actividades el envasado y la preparación de leche, yogures pasteurizados, zumos, refrescos, cereales para el desayuno y muchos productos más relacionados con la alimentación. Grupo Leche Pascual se encuentraen el puesto 52 en el ranking Merco de las cien empresas más valoradas. Es la cuarta compañía en el sector de la alimentación, sólo por detrás de multinacionales como Coca-Cola, Danone y Nestlé.1 Elanuncio que hemos escogido para esta práctica pertenece a la campaña Leche Pascual es calidad de vida: http://www.youtube.com/watch?v=oH7VDE7gkso El spot es una colección de imágenes cotidianas que sevan sucediendo mientras una voz en off trata de describir el concepto “calidad”. Comienza con la imagen de una niña de unos seis años jugando con una caja de leche Pascual mientras una voz en offlanza la pregunta “¿Qué es la calidad?”. A continuación vemos a un hombre mayor en un patio que cambia su silla de la sombra al sol. Luego, a una pareja en un momento de relax disfrutando de un vaso deleche. Una mujer se baña en un paraje natural y tranquilo. Una familia está pasando un día en el campo y una niña está en brazos de su madre bebiendo un vaso de leche que le deja marca en los labios. Enla siguiente imagen aparece un niño limpiándose esa misma marca de leche en la boca.

Le sigue un primer plano de un hombre con gesto reflexivo. Un niño se lanza sin miedo a la piscina porque un...