Estereotipos

Universidad Autónoma Metropolitana
Unidad Iztapalapa
Taller de Historia de la Psicología Social II
Prof: Miguel Angel Aguilar Díaz
Trabajo Final: Estereotipos
Alumno: Figueroa Reynosa Marco Antonio
Horario de grupo: 8:00 a 10:00.
e S t E r E o T i P o S

Introducción:

Los Estereotipos, como una forma de categorizar el mundo y hacernos conservar las características más sobresalientesde cierto grupo social son importantes por su papel simplificador de la información[1]. No obstante, tienen un lado negativo que generalmente es al que se le da mayor importancia por sus repercusiones en la sociedad y en la forma de ver a ciertos grupos sociales. En el presente trabajo se tratará de demostrar si en realidad los estereotipos son más benéficos que perjudiciales o viceversa,específicamente en el campo de la publicidad. Así mismo se evidenciará el mal uso que se hace de ellos por parte de los medios masivos de comunicación, así como sus consecuencias para los sectores afectados.

Estereotipos, ¿Qué son?

Para llegar a la definición de lo que es un estereotipo hay múltiples y muy variadas acepciones. Pero de forma sintética, la mayoría coinciden en considerarlos como “unsistema de creencias con respecto a las características descriptivas de los miembros de determinados grupos”[2]. Sin embargo, con éste precedente quedan aún muchas incógnitas, como por ejemplo: ¿Creencias basadas en que? ¿Qué tan descriptivas y apegadas a la realidad pueden ser éstas “creencias”? ¿Todos los grupos sociales pueden ser “estereotipados” o sólo las minorías en desventaja?

Pararesponder a éstas preguntas, es necesario hacer un análisis que vaya más allá de la descripción de la naturaleza y forma de funcionar de los estereotipos. Es necesario verificar en los hechos cotidianos sus ventajas y desventajas reales. Específicamente en el ámbito publicitario que es donde –desde mi punto de vista- son mayormente explotados y de forma muy negativa.

Estereotipos en publicidadNadie objeta que los estereotipos como forma de captar, explicar la realidad social y categorizarla sean sumamente útiles. No obstante, han sido objeto de un mal uso por parte de ciertos sectores de la población, específicamente por la publicidad, cuyos intereses son primordialmente mercantiles ignorando las repercusiones que su “forma de reflejar la realidad” tiene en la sociedad, como veremosa continuación.
“La publicidad es un gran sistema de penetración cultural y una gran transmisora de estereotipos[3]. Cano Gestoso dice: “los estereotipos no son neutros, sino que están cargados emotivamente, y lo que es más, la emoción representa un papel regulador de lo cognitivo […]”. “Los estereotipos llegan a gobernar y alterar la percepción de la realidad de tal forma que sus contenidos sehacen inmunes a la misma"[4].
Esto quiere decir que, los estereotipos no siempre reflejan la realidad social, pero sin embargo lo que se dice en ellos suele ser tomado como “ley inmutable” dentro de nuestro sistema de creencias y tiene consecuencias que sí son reales y casi siempre de forma perjudicial para las personas pertenecientes al “estereotipo” señalado.
Investigación sobre losEstereotipos publicitarios y sus efectos en la opinión pública

Hice un análisis sobre los principales estereotipos difundidos por los medios masivos de comunicación y sus consecuencias en la forma de ver el mundo para las personas que los presencian. El análisis aborda e identifica las conductas estereotípicas atribuidas a específicos grupos sociales en las áreas de: el cine, la televisión(telenovelas), las campañas publicitarias y el chiste como medio de justificación y ridiculización del estereotipo.

El cine

El cine como medio masivo de comunicación se ha encargado de difundir modelos arquetípicos en sus películas, especialmente en las que están dirigidas a los jóvenes, configurando con ello nuevas conductas a seguir que no siempre son los ideales y que generan toda clase de...