Estereotipos

SEMINARIO 1.

LA UTILIZACIÓN DEL ESTEREOTIPO COMO ESTRATEGIA DE PERSUASIÓN.













Susana García Romero

Raquel García Morales

Virginia Pérez Moreno

Raquel García Díaz



GRUPO 2.3/ SOCIOLOGÍA

LA UTILIZACIÓN DEL ESTEREOTIPO COMO MEDIO DE PERSUASIÓN.

En primer lugar, para llevar a cabo el estudio sobre los estereotipos, hay que tomar en consideración lateoría de la categorización social de Tajfel y Turner, según la cual se produce una construcción intersubjetiva de la identidad tanto desde un punto de vista social como individual.

Esta construcción es un proceso de conocimiento que origina y organiza las percepciones que se tienen de las personas y que cristalizan en actitudes, valores, prejuicios y prácticas sociales. Contribuyendo a las formasde acción social, a la asignación de roles y a la conformación de las identidades.

A través de este proceso de categorización se origina la formación del "quienes somos socialmente" y del "quienes son los otros socialmente", ya que no actuamos ni nos relacionamos con la gente en función de lo que son, si no que lo hacemos en función de cómo los representamos o percibimos.

Tajfel y Turnerllevaron a cabo una serie de experimentos, los cuales mostraron que cuando los individuos son asignados a un grupo tienden a pensar que ese grupo es mejor que otro grupo alternativo. Los individuos creen compartir características similares a los miembros de su grupo (el endogrupo), considerándose distintos a los miembros de otros grupos (el exogrupo). Sus resultados les llevaron a dos conclusiones: enprimer lugar que, los individuos tendemos a clasificar a las personas en categorías o grupos sociales. Y en segundo lugar que, una vez que nuestro mundo social está dividido, tendemos a acentuar las barreras entre grupos subrayando las igualdades con nuestro grupo y las diferencias intergrupales.

Una vez que se han clasificado a las personas por grupos sociales, Tajfel y Turner observaron quelos miembros de un grupo tienden a evaluar más favorablemente a las personas del endogrupo que a las del exogrupo, y esto puede ser debido a que los seres humanos tienen una necesidad básica de establecer y mantener una identidad positiva mediante una autoestima positiva.



Como conclusión a la teoría de la categorización social podría decirse que, en primer lugar se lleva a cabo unacomparación con los miembros de los otros grupos a través de la cual se crean unas percepciones y valoraciones acerca de “los otros”. Posteriormente, se tiende a acentuar tanto las semejanzas con los miembros del endogrupo como las diferencias y barreras con los miembros del exogrupo. Y por último, se valora de una forma más positiva las características del propio grupo de pertenencia que los aspectoscaracterísticos de los demás grupos.



Por último cabe decir que no todas las categorías sociales funcionan de la misma manera, ya que algunas son más utilizadas y más visibles socialmente que otras, sobre todo aquellas que hacen referencia a los grupos minoritarios o sin poder tales como: homosexual, mujer, negro, inmigrante, niño, etc., a diferencia de blanco, hombre, heterosexual, autóctono,adulto.



A partir de esta teoría de la identidad social o categorización se produce la creación de estereotipos y prejuicios entre grupos debido a la división entre endogrupos y exogrupos. Y es en esto en lo que nos vamos a centrar posteriormente, es decir, en los estereotipos, los prejuicios y la discriminación que de ellos se deriva.


ESTEREOTIPOS
Los estereotipos son ideas o imágenesestructuradas que se forman a partir de una concepción estática sobre las características generalizadas de los miembros de una comunidad y que son aceptadas por la mayoría como patrones o modelos de cualidades o de conducta.

En sus orígenes, el término hacía referencia a la impresión obtenida a partir de un molde construido con plomo. Con el paso del tiempo, su aplicación se volvió...