Estilo de vida de la Generación Z
Son históricos los esfuerzos por tipificar a las generaciones cronológica y culturalmente. Desde la sociología, la psicología social y, en especial, elmercadeo se intenta trazar líneas que caractericen los rasgos, hábitos de consumo, motivaciones e interacción social de un nuevo grupo
Durante las últimas décadas se han caracterizado lasgeneraciones de los Baby Boomers (1950´s), la Generación X (1970´s), la Generación Y (1980´s) y la Generación Z, actualmente en conformación.
La Generación Z es un término que hace referencia a las personasnacidas entre 1990 y 2004. Son jóvenes que hoy tienen entre 8 años y 21 años de edad. Son hijos del mundo globalizado e interconectado. Nacieron en una sociedad con internet como un medio habitual decomunicación y de búsqueda de información. Esta generación utiliza las redes sociales como mecanismo cotidiano de interrelación con las demás personas.
Se calcula que la Generación Z representaentre un 18 y 20% de la población mundial. Son jóvenes cautivados por las nuevas tecnologías y los dispositivos electrónicos. Nacieron y crecieron en la era digital. Por ello, a los chicos de LaGeneración Z también se les denomina de otras maneras: generación silenciosa, por su característica costumbre de estar permanentemente conectados a la red, que los vincula a una sociedad global de formavirtual, pero que los aísla de su entorno familiar y social inmediato. Algunos sociólogos los han catalogado como i-Generation, la generación de la cultura del entretenimiento, jóvenes ansiosos de consumirtodo tipo de productos para el divertimento como videojuegos, reproductores de música o aplicaciones para computadoras. Su relación con la tecnología es intuitiva, natural y, en algunos casos,adictiva. Por esta razón, a los miembros de la Generación Z se les considera como nativos digitales.
Con el fin de describir un perfil de esta generación en Venezuela, la empresa de estudios de mercado...
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