Estilo De Vida De Los Peruanos (Resumen)

Los Estilos de vida de los peruanos

Resumen:

Los Estilos de vida son maneras de ser y de actuar compartidas por un grupo significativo de personas, las cuales se parecen por razones sociodemográficas, psicológicas, de equipamiento, conductuales, de infraestructura, entre otras. Estos en su clasificación consideran a diversas variables que van más allá de “tener”, para considerar a laspersonas en función del “ser”. Así, en lugar de plantear estratos horizontales, en relación con el ingreso, los Estilos de Vida plantean una clasificación de estratos paralelos verticales.

En 1996 Arellano Marketing, realizó el primer gran estudio de los estilos de vida de los peruanos, estos eran:

|Las Conservadoras |20.5% |
|Los Tradicionales |18.1% |
|LosProgresistas |17.6% |
|Los sobrevivientes |16.0% |
|Las Trabajadoras |10.5% |
|Los Adaptados |8.2% |
|Los Afortunados |4.2% |
|Los Emprendedores |2.8% |
|Los Sensoriales |2.1% |


Sin embargo, los inmensos cambios sociales ocurridos en los años siguienteshicieron que en 2009 se realizara una nueva segmentación, acorde con los tiempos y a la realidad de la sociedad peruana.

Así, la segmentación de estilos de vida de los peruanos (segunda versión), comprende seis Estilos de Vida. Estos se parecen mucho a los estilos anteriores, y en ciertos casos integran parte de algunos de los estilos anteriores. Estos son:

|Los Sofisticados |8%|
|Los Progresistas |21% |
|Las Modernas |25% |
|Los Adaptados |20% |
|Los Conservadores |19% |
|Los Resignados |7% |


Antes de hacer la presentación específica de cada Estilo de vida, es necesario tener en cuenta algunas características específicas de la segmentación, que nosayudarán a entenderlos mejor.

• Los Estilos de vida son individuales y no familiares. Así, en una casa todos son B, C o D, mientras que en esa misma casa podría haber un papá Progresista, una mamá Conservadora y una hija moderna.

• Los datos que describen a los segmentos son generales, pero eso no significa que un individuo debe tener absolutamente todos para pertenecer a ese Estilo de vida.• Aunque muchas personas se identifiquen muy claramente dentro de un Estilo de vida, también habrá muchas otras que tengan rasgos compartidos.

• En esta descripción caben solamente personas urbanas.

• Solamente se incluyen aquí a las personas de 16 años a más.

• Los Estilos de vida registran, entonces, a la mayoría de la población adulta peruana y no a las excepciones de pocarelevancia estadística.

• Un Estilo de vida implica una semejanza con otros individuos y, además, una opción de querer actuar de determinada manera.

Descripción específica de cada Estilo de Vida

1. Sofisticados

Hombres y mujeres jóvenes y de mediana edad, son los más instruidos y los que poseen el ingreso más alto. Pertenecen a los niveles socioeconómicos A, B y C de la población.El dinero es muy importante para ellos, tanto para permitirles sus niveles de consumo, y también porque es una muestra de éxito.

Aspiran a diferenciarse del resto, a alcanzar posiciones de liderazgo económico y social, son luchadores por naturaleza muy dedicados al trabajo, confiados en sí mismos. Independientes, de mentalidad moderna. Son muy sociables, buscan tener poder y afianzar susrelaciones sociales, de forma que puedan mantener o mejorar su nivel social y económico. Son líderes de opinión. Cuidan mucho su imagen, piensan que es muy importante estar siempre bien vestidos y presentados.

Son innovadores, les gusta comprar, pero no son compradores compulsivos, son racionales al momento de decidir. Gastan mucho en consumo de lujo. El precio es indicador de calidad y la...