Estilo de vida g.s.e

23ESTILOS DE VIDA DE LOS GRUPOS DE CONSUMIDORES EMERGENTES
Patricio Polizzi R.
Visión Humana

> Ficha metodológica de Chilescopio 2008

> Chilescopio es un estudio con una periodicidad anual, realizado por las empresas Visión Humana desde el año 2005. > Se objetivo es caracterizar y detectar tendencias en los estilos de vida de los consumidores chilenos. > Es un estudio de tipocuantitativo basado en encuestas presenciales en hogares a 1.500 personas de 15 a 74 años, residentes en el Gran Santiago y las 11 principales ciudades del país, pertenecientes a los NSE ABC1, C2, C3 y D. > La fecha del trabajo de campo fue Abril a Junio de este año. > Para mayor información www.chilescopio.cl
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La crecientediversificación social nos impone permanentes desafíos de conectarnos con nuevos grupos emergentes de consumidores

¿Qué mueve a estos nuevos grupos de consumidores?

¿Desde qué impulsores podemos conectarnos emocionalmente con ellos y traducirlos en propuestas de productos, servicios y marcas?

> JOVENES

> Los jóvenes

> Representan cerca de un 25% de la población total. > Es una delas generaciones con mayor educación. > Nacidas en el nuevo contexto tecnológico y de consumo. > Imponen una brecha generacional importante. > Se enfrentan de manera cada vez más diversificada hacia la vida.
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> Disponen de mayor tiempo libre que la mayoría
PERCEPCIÓN DE DISPONIBILIDAD DE TIEMPO LIBRE
Porcentaje queresponde disponer “a menudo” o “muy a menudo” de lunes a viernes Base: Total entrevistados (1.500 casos)
Total
50%

15 a 24 años

25 años o más

40%

45 37 35

30%

20%

10%

0%

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> Tiempo libre más destinado a los medios de tecnología, amigos y recreación
ACTIVIDADES DE TIEMPO LIBRE MÁSREALIZADAS QUE EL RESTO
Porcentaje de personas que dice realizar cada actividad “siempre” o “casi siempre” Base: Total entrevistados (1.500 casos)
Total
100%

15 a 24 años

25 años o más

75%

67 57 55 43 34 27 27 37 18 36 23 13 10 20

73 62 59

50%

34

30

32 21 18 21

30 19

25%

20

22

0%

Navegar por Chatear por Salir a bailar Internet Internet

Visitar casasJugar juegos Arrendar y ver películas en DVD o video

Escuchar música de radio, CD, casetes, etc.

Ir a

Hacer

amigos a sus electrónicos

restaurantes, deportes, ir pubs o bares al gimnasio

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> Sus valores más propios se conectan con la búsqueda de emoción, pertenencia y novedad
VALORES MÁS IMPORTANTES QUEEL RESTO
Porcentaje de personas que considera a cada valor como “importante” o “extremadamente importante, esencial” Base: Total entrevistados (1.500 casos)
Total
100%

15 a 24 años

25 años o más

80
75%

82 72

86

81 66 67

73 59 52 50

62

61

64

63

50%

25%

0%

Aventura

Entretención

Amistad

Innovación

Belleza personal
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> Sus motivaciones vitales más predominantes se asocian a la pertenencia y el éxito personal
MOTIVACIONES MÁS IMPORTANTES QUE EL RESTO
Porcentaje de personas que considera a cada aspecto como “muy importante” o “extremadamente importante” Base: Total entrevistados (1.500 casos)
Total
100%

15 a 24 años

25 años o más

86 78
75%83 76

89 82 66 69 65

50%

25%

0%

Tener buenos amigos

Alcanzar el éxito profesional

Mantenerse en forma y atractivo(a) físicamente

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> Con un autoconcepto ideal que enfatizan la autodeterminación y el logro
AUTOCONCEPTO IDEAL
Porcentaje de personas que elige determinados estados ideales...