Estilo FIN

Durante el siglo XVIII, con la burguesía en el poder fáctico, prosperó la actividad mercantil industrial y económica, esto llevó al progreso de la publicidad impresa. Hacia la mitad del siglo (XVII o XVIII!!!!!), aumentó el número de lectores y aparecieron cada vez más libros. Hacia fin de siglo la lectura es casi una necesidad vital para las clases superiores, y la posesión de libros ennatural. Los periódicos, que se vienen difundiendo desde principio del siglo, hacen crecer al nuevo público lector.
Debido a la progresiva fuerza que ha ido tomando la clase burguesa, el Despotismo Ilustrado generó en Francia un programa de redistribución de la cultura considerando el concepto filosófico de la utilidad, implantando las escuelas técnicas (o de Artes Aplicadas) para la formación deespecialistas, fundamentalmente en el diseño textil y en las artes gráficas. El Siglo de las Luces sitúa la imagen en un contexto más preciso, utilizándola como complemento orgánico del texto, para completar con ella el concepto utilitario y didáctico con que el siglo XVIII trata el conocimiento humano como materia de información y comunicación, desde las enciclopedias a los libros infantiles, dosproductos editoriales ilustrados que tienen origen en este siglo.
En el siglo XVIII conviven el Barroco tardío y el Rococó, el cual fue un estilo del arte y arquitectura francesa que floreció desde el año 1720 hasta el año 1770. Se caracteriza por la utilización de un florido e intrincado ornamento, el cual se compone de curvas con formas de S y de C, volutas, adornos góticos y dibujos de plantasderivadas de la naturaleza del arte clásico, del arte oriental y hasta de obras medievales. Pierre Simon Fournier fue la mayor expresión del diseño gráfico de este estilo, se desarrolló en Francia, en la época de Luis XV. La Revolución Francesa de 1789, acabó con la monarquía y con la psicología de la era Rococó, extravagante, sensual e idílica.
En Italia se destacan los tipógrafos Mauro Poggi yGiovanni Battista Betti. Ambos diseñaron alfabetos ornamentados con el clásico estilo Rococó. Betti nació en Florencia y trabajó en esta ciudad entre 1754 y 1777 aproximadamente, donde realizó un alfabeto de elegantes cursivas, compuesto por 24 letras, en lugar de 26, debido a que la u y la v eran la misma letra y porque no existía la w. Mauro Poggi elaboró 24 placas, una para cada letra capital,compuestas por una estructura de hojas de acanto y acompañadas con los animales (gatos, perros, pájaros, serpientes, ardillas), caracteres (sátiros, sirenas, cabezas de medusa, querubines), frutas y flores . Es uno de los alfabetos más imaginativos del siglo XVIII, llamado Alfabeto di Lettere Iniziali, fue diseñado por Poggi, dibujado en tinta por Andrea Bimbi, y grabado por Lorenzo Lorenzi. IMÁGENESEl grabado floreció durante el siglo XVIII, debido a que permite una línea libre, la cual era un medio ideal para expresar las curvas floridas de la sensibilidad del Rococó. El detalle delicado y las líneas finas hicieron de este medio el preferido para las etiquetas, las tarjetas comerciales y los anuncios. Los maestros de la escritura de la época delinearon floreados llamativos con tinta y plomaque se transferían muy bien al grabado. El grabado al cobre o calcografía también influyó en las formas tipográficas. En una plancha lisa de cobre se graban las letras, en bajorrelieve. Se extendía la tinta sobre la plancha y luego se limpiaba su superficie con una rasqueta de goma endurecida, , la tinta sólo permanecía en las cavidades de las partes gravadas. Finalmente, se colocaba un papelhumedecido sobre la plancha y se presionaba con un cilindro para que recibiera la tinta de esas cavidades. Así se reproducía la forma de las letras. Esta técnica produjo una transformación esencial del estilo tipográfico, como la que observamos en las tipografías de Bodoni, Walbaum, Didot, etcétera. La técnica calcográfica permitía grabar trazos y salientes muy finos, características de las...