Estilos De Vida 2015

Estilos de vida de los Chilenos 2015
Roberto Méndez
5 mayo, 2015

Chile3D: Una gran radiografía anual de nuestra realidad social, de
mercados y marcas

Metodología
Población Urbana Muestra total 2015

El Chile3D esta basado en encuestas
presenciales en hogares.
Es el único estudio a nivel nacional que incluye
a las 30 comunas más pobladas de Chile
•

Se enfoca en el universo de consumidores
deambos sexos. mayores de 15 años. de
niveles socioeconómicos ABC1. C2. C3 y D
y en la representación de la población
chilena considerando 30 principales
ciudades del país.

•

La muestra para éste año 2015 tiene 3840
casos (20% aumento respecto a 2014).
distribuidos como se muestra en la tabla.

•

El margen de error a nivel nacional es de
sólo un +/- 1,52%

Arica
Iquique
Antofagasta
CalamaCopiapó
Coquimbo
La Serena
Ovalle
Los Andes/ San Felipe
Viña del Mar
Valparaíso
Quilpué
Villa Alemana
Rancagua
Talca
Curicó
Los Angeles
Chillán
Talcahuano
Concepción
Coronel/ Hualpén
Temuco
Osorno
Valdivia
Puerto Montt
Coyhaique
Punta Arenas
Gran Santiago
TOTAL

196.590
183.253
345.520
137.153
155.630
190.327
193.129
81.975
122.112
331.399
292.344
149.567
118.133
222.454
192.029
123.493
136.921159.275
148.463
210.891
198.294
253.046
141.968
143.369
208.993
52.475
126.709
4.977.637
9.793.149

120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
600
3840

El contexto 2015

Si el 2014 fue un año complejo,
el inicio de 2015 ha sido…“explosivo”

El ánimo nacional: Peor momento en muchos años.

Índice de Percepción de la Economía-IPECEnero 2010 – Marzo 2015

70

2010

2011

2012

2013

2014

65
59,2
58,1 58 58,1

60
56,4 56,9

56,5

55

53,8

52,2

50

48,3 47,9

45

46,5

47,2
45,1

51,7
47,2

49,4

46,9
46,7
46

44,7

45,9 46

48,7

49,6

48,7

46,246,5
43,1

44,8

44,1
42

40

56,8

53,6 53,4
52,4 52,7
50,4
50,3

53,7

56,6
55,9
54,6
54,3
54
55,2
53,4
53
52,6
50,7
50,4
50,3
49,2
47,5
54,6

45,3 44,7
43,1
42,5

42,8
41,1

41,939,7

35
30

Fuente: Encuesta Índice de Percepción Económica (IPEC) GfK Adimark.

ene-15

ene-14

ene-13

ene-12

ene-11

ene-10

25

Un clima pesimista, pero lejos de una crisis

IPEC 1981-2015: Serie histórica de 35 años

100

Década 1980

Década 1990

Década 2000

Década 2010

90
80
70
60 58,7
50
40

39,7
30
Crisis 1983

20

Crisis 2008

Crisis
Asiática
1997-1999

10

Nota: El IPECoriginalmente se publicó con periodicidad anual (1981-1985), luego fue trimestral (1986-2001) y a partir de 2002 se calcula en forma
mensual.

Fuente: Encuesta Índice de Percepción Económica (IPEC) GfK Adimark.

ene-15

ene-14

ene-13

ene-12

ene-11

ene-10

ene-09

ene-08

ene-07

ene-06

ene-05

ene-04

ene-03

ene-02

ene-01

ene-00

ene-99

ene-98

ene-97

ene-96

ene-95

ene-94

ene-93

ene-92ene-91

ene-90

ene-89

ene-88

ene-87

ene-86

ene-85

ene-84

ene-83

ene-82

ene-81

0

Como consumidores estamos dubitativos

Artículos para el hogar
¿Diría que actualmente estamos en un buen o un mal momento
para comprar artículos para el hogar como muebles, refrigerador o cocina?
% Que dice “buen momento”

80

2012

2013

2014

70

61
60

50

54
44
40

40

35

30

32
27

20

10

Fuente:Encuesta Índice de Percepción Económica (IPEC) GfK Adimark.

ene-15

ene-14

ene-13

ene-12

0

Compra de automóvil
¿Diría usted que actualmente estamos en un buen momento
o un mal momento para comprar auto?
% Que dice “buen momento”

80

2012

2013

2014

70

60

48

50

42
40

36

33
30

20

21 20
17

10

Fuente: Encuesta Índice de Percepción Económica (IPEC) GfK Adimark.

ene-15

ene-14

ene-13ene-12

0

Compra de vivienda
¿Diría usted que actualmente estamos en un buen momento o
un mal momento para comprar vivienda?
% Que dice “buen momento”

60

2012

2013

2014

50

38

40

35
30
30

25
22
20

10

Fuente: Encuesta Índice de Percepción Económica (IPEC) GfK Adimark.

ene-15

ene-14

ene-13

ene-12

0

20 20

Lo cual ya se refleja en las ventas del comercio

Ventas del Comercio...