ESTILOS DE VIDA DEL CONSUMIDOR
Rolando Arellano, clasifica en 9 estilos de vida del consumidor:
Los tradicionales
Hombres que habitan en ciudades de la sierra o personas de origen provinciano quehan migrado a ciudades de la costa y que guardan sus tradiciones. Prefieren vivir en zonas cercanas a amigos o familiares provenientes de la misma región.
Ejm:
Los Progresistas
Hombres que buscanpermanentemente el progreso personal o familiar. Aunque están en todos los NSE, en su mayoría son obreros y empresarios EMPRENDEDORES (formales e informales). Los mueve el deseo de revertir su situación yavanzar, y están siempre en busca de oportunidades. Son extremadamente prácticos y modernos, tienden a estudiar carreras cortas para salir a producir lo antes posible.
Ejm:
Las Modernas
Mujeres quetrabajan o estudian y que buscan su realización personal también como madres. Se maquillan, se arreglan y buscan el reconocimiento de la sociedad. Son modernas, reniegan del machismo y les encantasalir de compras, donde gustan de comprar productos de marca y, en general, de aquellos que les faciliten las tareas del hogar.
Ejm:
Los Formales / Adaptados
Hombres trabajadores y orientados a lafamilia que valoran mucho su estatus social. Admiran a los Sofisticados, aunque son mucho más tradicionales que estos. Llegan siempre un “poco tarde” en la adopción de las modas. Trabajan usualmente comooficinistas, empleados de nivel medio, profesores, obreros o en actividades independientes de mediano nivel.
Ejm:
Las Conservadoras
Mujeres de tendencia bastante religiosa y tradicional. Típicas“mamá gallina”, siempre persiguen el bienestar de los hijos y la familia, y son responsables de casi todos los gastos relacionados al hogar. Se visten básicamente para “cubrirse” y solo utilizan maquillajede forma ocasional. Gustan de las telenovelas y su pasatiempo preferido es jugar con sus hijos. Están en todos los NSE.
Los Sobrevivientes
Segmento mixto, de bajos recursos económicos, que vive...
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