ESTILOS DE VIDA

LOS NUEVOS ESTILOS DE VIDA DE LOS PERUANOS
El Perú actualmente es totalmente distinto al de antes, ya que hoy se puede evidenciar en cualquier parte que las clases sociales están mezcladas, y por tal razón no se puede afirmar que la riqueza o la modernidad son características exclusivas de algunos determinados barrios o apellidos, es así que para entender a este nuevo Perú se necesita unamirada diferente, que descubra la nueva fisionomía de nuestra sociedad, por lo tanto se puede afirmar que dicha mirada diferente es proporcionada por la segmentación de estilos de vida.
Conceptualmente, las clasificaciones socioeconómicas en América Latina responden a un criterio social y económico. Sin embargo, un problema fundamental es que en el imaginario de las personas (y en el uso corriente demuchos empresarios), un nivel socioeconómico alto implica necesariamente mucho dinero y un nivel bajo muy poco. Más aún, los criterios de educación, ocupación o tipo de vivienda, muchas veces se usan solo para inferir el nivel económico, sirviendo por tanto solamente como indicadores de poder económico.
En 1996, Arellano Marketing realizó en Perú el primer estudio de Estilos de Vida con validezestadística en un país latinoamericano (capital más 15 ciudades). Años después, en el 2005, se llevó a cabo el mismo estudio en México (capital más 14 ciudades).

Su principal objetivo fue dar a conocer el comportamiento de los individuos como resultado de la interacción de muchas variables que –observadas desde la perspectiva funcional y sistémica de una sociedad de consumo– crean una suerte de“personalidad grupal”.

Esta “personalidad grupal”, denominada Estilo de Vida (EV), se explica como “una manera de ser y de comportarse compartida por un grupo significativo de personas de una sociedad, que se parecen entre sí por sus características socio-demográficas, psicológicas, de comportamiento, de equipamiento e infraestructura, entre otras” (Arellano 2000).

Ambos estudios mostraronla existencia de 6 estilos de vida muy similares en México y Perú con dos grandes ejes: el nivel de ingreso y el de modernidad–tradición, altamente correlacionado con una variable de tendencia y resistencia al cambio. Paralelamente se encontró que la variable sexo también era importante para la clasificación de algunos grupos.

Se entiende por estilo de vida a: la formas de ser, tener, querer yactuar compartidas por un grupo significativo de personas, según Rolando Arellano Cueva, por otro lado afirma que viene a ser un grupo de personas que se parecen en su manera general de ser, creen en aspectos similares, buscan lo mismo en sus acciones y tienen una idea muy parecida de lo que esperan del futuro, más allá de cuánto dinero o riqueza tiene.
Hay dos grupos que responden al estilotradicional, uno de ellos es el estilo de vida de los sofisticados, que son los más ricos y modernos y el estilo de vida de los resignados, que son los más pobres y tradicionales; pero cabe resaltar que entre ellos se encuentran 4 estilos más, los progresistas, los modernos, los adaptados y los conservadores. A continuación se detallaran cada uno de los estilos mencionados.
En primer lugarmencionaremos a los Sofisticados, que son hombres y mujeres, en su mayoría más jóvenes y muy modernos, con ingresos más altos que el promedio de la población, son muy modernos educados, liberales, cosmopolitas y valoran mucho su apariencia personal, les gusta comprar cosas novedosas y están siempre al tanto de las nuevas tendencias, así mismo se caracterizan por gustarle mucho su estatus y valoran muchoel servicio y la calidad. Generalmente pasan del promedio de edad, con un nivel de ingresos más altos que el promedio. Son muy modernos, educados, liberales, cosmopolitas y valoran mucho la imagen personal. Son innovadores en el consumo y cazadores de tendencias. Le importa mucho su estatus, siguen la moda y son asiduos consumidores de productos “light”. En su mayoría son más jóvenes que el...