estilos de vida

Páginas: 5 (1190 palabras) Publicado: 9 de febrero de 2014
ENSAYO
Identidad moral y estilos de vida








ISABEL CRISTINA ALVARADO PENAGOS











Presentado a:
Mauricio Bejarano Botero











UNIVERSIDAD EAFIT
ESPECIALIZACION EN MERCADEO
ANALISIS DEL CONSUMIDOR
SANTIAGO DE CALI
2013



Capitulo IV - Identidad moral y estilos de vida - Llega a ser el que eres

El llegar a ser lo que eres es el ejecentral de este capítulo ya que nos lleva por una cronología de como desde siglos pasados se evidenciaba una forma un estilo de vida de acuerdo a lo que hacías a lo que eras al poder que ejercías frente a un pueblo como de esta manera se van formando estilos de vida, culturas y patrones para la sociedad. También nos da un repaso de como empezaron las clases sociales a tomar fuerzas y dividir asíla sociedad y así mismo se tenían ciertos comportamientos, gustos, actitudes de compra de acuerdo también a su capacidad económica que en si prevalece mucho para definir tu estilo de vida y tu clase socioeconómica, pero algo particular que sucedía y que aun sucede es con la clase media que tienen diversos comportamientos y maneras de adquirir las costumbres, los productos y servicios pues cadadía quieren tener y estar más a la moda o simplemente quedarse con lo que tienen pero en si esta clase asume diversas formas de consumo. Esto se debe a los estatus que quieren mantener o mejorar en cuanto a su posición social y económica, pero en si todo el tema de estilo de vida según el autor Chaney son conjuntos de prácticas y actitudes que se expresan a través del modo de utilizar las cosas, yque son propios del mundo moderno. Es decir que es por esto que se evidencia más estos comportamientos de estatus de culturas de clases sociales y se hacen más fuertes con el pasar de los días, esto también debido a las grandes evoluciones que ha tenido el marketing en la sociedad y como ha transformado también a la sociedad ya que estos con sus estudios de culturas de consumos, de clases hacenmarcar la diferencia y hace que muchos quieran y anhelen algo que lo ven como una manera de exaltarse. Debido al capitalismo se dividen tres grandes grupos que son: las clases, los grupos de status social, y los partidos entendiendo cada uno asi: las clases se estratifican según su relación con la producción y adquisición de bienes, los grupos de estatus se estratifican según los principios de consumode bienes y los grupos de estatus se estratifican según los principios de consumos de bienes, como representantes de “estilos de vida especiales” aquí pues se esclarece cada grupo de acuerdo a lo que consume a lo que tiene, a su estilo de vida etc.
Pero centrándonos más en los estilos de vida que es lo que actualmente se habla a diario es porque estos nos permiten formar una identidad social,en la forma de vestir, de frecuentar ciertos lugares y por estas formas de consumir expresan su identidad por lo que se va dando un patrón lo que los de marketing identifican para suplirle todas las necesidades que esta identidad exige, como también hace que este grupo de personas sigan ciertas marcas, productos porque se relacionan perfectamente con su patrón de comportamiento ya cada personaelige la vida que prefiere pero en si son pautados por un modelo propio de cada estilo de vida al que se pertenezca.
Todo esto tan social que se presenta y global que se da es por lo que parte fundamental de las estrategias de marketing: primero la selección del mercado, luego la segmentación del mismo parte súper fundamental para un estudio de mercado, seguido de la diferenciación y elposicionamiento que aquí es donde ya se le llega al consumidor para que nos ´prefiera, nos recuerde y se crea una relación estrecha entre el producto o marca pues se utilizan por medio de sentidos actualmente muy usado el top of heart ya que este resulta en la manera como los consumidores de relacionan con las marcas y las convierten en sus preferidas, fruto de un comportamiento más emocional y que...
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