estilos de vida

Los Estilos de Vida son “formas de ser, tener, querer y actuar compartidas por un grupo significativo de personas”.
Cada persona tiene un Estilo de Vida determinado y, a partir de este, se puedeidentificar cómo se gasta, qué tanta importancia se le asigna al dinero, la orientación al ahorro o gasto, las elecciones racionales o emocionales, la tendencia a la búsqueda de información, etc.
Estaforma de ver a la sociedad ayuda mucho en la creación e implementación de estrategias de marketing, pues permite la adecuada orientación de los productos y servicios a las necesidades específicas delos distintos grupos de consumidores. A diferencia de la clásica clasificación por Niveles Socioeconómicas, que se basa en lo que las personas tienen, los Estilos de Vida se basan en lo que laspersonas quieren.
Actualmente, en el Perú existen seis Estilos de Vida, cada uno con características diferentes (dos Estilos de Vida masculinos, dos femeninos y dos mixtos):
1. Afortunados (mixto, 8% de lapoblación)
Son hombres y mujeres jóvenes y de mediana edad, innovadores, luchadores por naturaleza y confiados en si mismos.
Son independientes, de mentalidad moderna y muy sociables. Cuidan muchosu imagen. Suelen ser líderes de opinión.
La insatisfacción es un mecanismo de superación; su ideal es vivir con comodidad y lujo.
Su nivel de ingreso es alto y pertenecen a los NSE A, B y C.
Sunivel de instrucción también es alto.
Les gusta comprar, pero no son compradores compulsivos. Tienen una percepción de riesgo menor ante productos nuevos. Para ellos el precio es indicador de calidad yla marca es un símbolo de diferenciación.
Son los primeros adoptantes de nuevos productos y servicios.
El dinero es muy importante para ellos.
2. Progresistas (hombres, 21% de la población)
Sonhombres de carácter activo, pujante y trabajador.
Sus edades oscilan principalmente entre los 36 y 45 años optimistas, con muchas expectativas en su futuro. Confían en si mismos, siendo exigentes y...