ESTILOS_DE_VIDA

LOS ESTILOS DE VIDA DE LOS PERUANOS

Rolando Orellana(2010): Al medio hay sitio. Edit.Planeta.

Como ya hemos visto, la estructura de la sociedad latinoamericana cambió drásticamente en los últimos treinta años. Esa sociedad, en la que se observaba claramente una división social y cultural de los grupos a partir de su capacidad económica, se resquebrajó para convertirse hoy en una estructura enla cual no se pueden discriminar tan claramente las diferencias económicas y sociales.
Por ello, resulta necesario utilizar algunas herramientas que ayuden a superar las distorsiones de la percepción de los grupos «ricos» y «pobres» en nuestros países. Como es evidente que esa distorsión se debe a una sobrevaloración del ingreso como determinante de la manera de pensar y actuar de las personas-creando estereotipos que no responden a la realidad-, deberían considerarse también en las clasificaciones, variables ligadas a la forma de ser intrínseca de las personas. Por ese motivo, la clasificación por Estilos de Vida que planteamos trata de agrupar a personas que comparten características similares más allá de sus ingresos. Antes de seguir leyendo, quizá al lector le interese observar elvideo «Los nuevos Estilos de Vida», que se encuentra en las páginas web www.arellanomarketing.com y www.editorialplaneta.com.pe.

¿Qué son los Estilos de Vida?

Los Estilos de Vida son maneras de ser y de actuar (no solamente de tener) compartidas por un grupo significativo de personas.
Estas personas se parecen por razones socio demográficas (edad, sexo, clase social), psicológicas (actitudes,motivaciones, intereses), conductuales (qué compra, qué consume), de equipamiento (qué posee y cómo lo utiliza), de infraestructura (vivienda, mercados), entre otras.
Un Estilo de Vida es un grupo de personas que se parecen en su forma general de ser: les gustan cosas similares, creen en aspectos similares, buscan lo mismo de sus acciones, tienen una idea similar de su futuro, más allá del dineroque poseen.
A diferencia de la segmentación por ingreso, los Estilos de Vida consideran en su clasificación a diversas variables que van más allá del «tener», para considerar a las personas en función del «ser». Corno ya lo señaló A. Cathelat en sus trabajos pioneros en Francia1, mientras el ingreso es como el esqueleto del individuo (que permite soportar todo el peso de los músculos y del restode órganos), la segmentación por Estilos de Vida considera también en su análisis a los músculos (dónde puede ir), el cerebro (dónde piensa ir), el corazón (dónde quiere ir) y el estómago (dónde le conviene ir).
Un resultado fundamental de esta clasificación por Estilos de Vida, que se vincula con nuestro interés por el desarrollo de las clases populares, es que esta segmentación cambia elparadigma tradicional de la estructura de la pirámide social. Así, en lugar de plantear estratos horizontales en relación con el ingreso, que indican además una especie de superioridad de los más ricos sobre los más pobres, los Estilos de Vida plantean una clasificación de estratos paralelos verticales. De esta manera, se muestra que en nuestras sociedades existen grupos de personas que, aunque tienendiversos niveles de ingreso, poseen muchas otras características similares, es decir, comparten el mismo Estilo de Vida. Las consecuencias de este cambio de paradigma pueden ser muy importantes para nuestras sociedades, desde muy diversos puntos, como veremos más adelante.



¿Cuáles son los Estilos de Vida de los peruanos?
Los peruanos tienen diversos Estilos de Vida, que fueron encontrados enestudios realizados durante más de quince años por los investigadores de Arellano Marketing, empresa de investigación social y empresarial. Los detalles metodológicos y prácticos de esta clasificación vendrán en capítulos posteriores, aunque debemos adelantar que se trata de constataciones empíricas, reales, derivadas de investigaciones con valor estadístico, y no solamente hipótesis teóricas de...