estilos publicitarios

LOS ESTILOS PUBLICITARIOS

El estilo publicitario es la manera de expresar el mensaje. Se refiere tanto a las características del mensaje (modos de abordar el problema de comunicación y exponer la información esencial) como al tono o forma de apelar al destinatario (lógica, apasionada...).
Hay muchas maneras de expresar el mensaje y apelar al destinatario, y estos estilos publicitariospueden, además, combinarse entre sí, dando lugar a variaciones sobre los estilos básicos. Algunos estilos, no obstante, están condicionados al medio empleado. Los audiovisuales son los que permiten mayor variedad.
Principales estilos publicitarios
Cualquiera que sea la forma en que se exprese el mensaje, el tono del mismo, es decir, el modo de apelar al destinatario, puede ser emocional o racional,o una combinación de ambos.
El grado de emoción en la exposición del mensaje determina su clasificación como emocional o racional. El mensaje es emocional cuando se apela a los sentimientos del destinatario del anuncio. Sus efectos pueden ser inmediatos, pero su persistencia suele ser poco duradera. Apelar al status, al sexo, a la diversión o a otros aspectos sensoriales se considera una formaemocional de plantear el mensaje publicitario.
La forma de exponer el mensaje puede considerarse racional cuando se apela a la razón y a la lógica del receptor. Para ello se destacan las características del producto y se argumenta sobre sus beneficios y ventajas. El efecto suele ser diferido o menos inmediato que cuando se apela a los sentimientos, pero es más persistente. La referencia al precio,duración, seguridad, calidad, y aspectos similares, se considera una apelación racional.
De entre los múltiples estilos publicitarios posibles, algunos de los cuales están condicionados por el medio, se destacan como más representativos los siguientes:

*Con texto escrito únicamente, sin ilustraciones. Es la forma más simple de realizar un anuncio. Pero es difícil lograr con ella la atención,al no presentarse imágenes, que siempre tienen un mayor poder de atracción que los caracteres tipográficos. No obstante, buscando el contraste, mediante letras muy grandes, o muy pequeñas, con muchos espacios en blanco, puede lograrse captar la atención del destinatario del anuncio. De todos modos, se confía al texto casi toda la capacidad de transmisión del mensaje.

*Con ilustraciones(dibujos o fotografías) con o sin personas. Las ilustraciones -objetos, animales o personas- tienen mayor capacidad de comunicación que las palabras solas. La mayoría de anuncios las incorporan.

*Utilizando el humor. El humor no tiene que ser vulgar y ha de estar relacionado con el producto anunciado y los beneficios que proporciona, si no, el destinatario recordará la gracia o el chiste, pero no elproducto anunciado.

*Utilizando el erotismo. Especialmente de la mujer. Se usa fundamentalmente en productos de belleza e higiene femenina, lo que tiene una cierta justificación. Pero también se utiliza en productos dirigidos al hombre, y, en algunos casos, sin ninguna justificación, para cualquier tipo de producto.

*Con agresividad o imágenes violentas. El uso de la agresividad en losanuncios es creciente. Algunas marcas la han utilizado de forma sistemática, como Benetton, pero otras, que tradicionalmente habían utilizado una publicidad ingenua, amable y festiva, como Coca-Cola, han incrementado la agresividad de sus anuncios.

*Con acompañamiento musical o canción («jingle»). Las canciones facilitan el recuerdo del mensaje. Algunas canciones publicitarias se han hecho muyfamosas, como, por ejemplo, la del Cola-Cao («Yo soy aquel negrito/ del África Tropical/, que cultivando cantaba/ la canción del Cola-Cao...»). A veces, se usa la melodía de una determinada canción, con letra distinta o, incluso, sin letra, como nexo de unión de las distintas campañas publicitarias. Este procedimiento es utilizado en los anuncios del Banco de Santander.

*Presentando o contando...