Estimación de Precios

Maestría en Administración de Negocios

Materia: Diseño estratégico de nuevos productos

Clave de la Materia: MKTG4724
No. De ficha de Investigación. 1


Unidad 1

Concepción del ProductoFecha de realización:
sábado 12 de julio de 2014

1. Concepción del producto

1.1 Definición del producto.
Ya que sabemos que un producto es un conjunto de atributos que proporcionansatisfacción de necesidades o deseos y que se ofrece en un mercado, el cual puede tratarse de un servicio, una idea, un lugar, una persona o una organización. La idea subyacente en la concepción de unproducto es que los consumidores compran algo más que un conjunto de atributos físicos, fundamentalmente compran satisfactores, de forma tal que los consumidores perciben el producto como conjuntoscomplejos de beneficios que satisfacen sus necesidades.

1.2 Factores para la concepción del producto.
El factor tiempo permite coordinar las funciones no logísticas, de tal forma que se consiga unaperfecta integración, desde la propia concepción del producto hasta pasar por el diseño del producto. “La era de la prevención, que contempla la detección de anomalías antes de que estás ocurran, yorganiza los procesos de manufactura con el objetivo de prevenirlas. La concepción del producto, el diseño e incluso la mercadotecnia, pasan por escrutinio y se llegaron a considerar como etapas integralesdel proceso productivo.”

1.3 Planificación del producto.
Cuando se cuenta con un plan y se trabaja en él se tiene tiempo de valorar la opciones y posibles dificultades que surgirán y prever conmucha antelación; desde la concepción de un producto se sabe si no han variado las circunstancias o si se han mantenido inalterables. En todo este plan de utilidades las decisiones son tomadas conanticipación y en gran medida es por una correcta concepción del producto, lo cual evita “palos de ciego” en el lanzamiento futuro de un producto.

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