Estimaci n y pronostico de la demanda

ESTIMACIÓN Y PRONÓSTICO DE LA DEMANDA

…INTRODUCCIÓN
Hasta ahora, no se ha cuestionado el origen y la procedencia de las funciones de oferta y demanda utilizadas en capítulos previos. Por desgracia, no existe un mercado al cual uno pueda acudir y adquirir aquellas funciones que mejor se acomoden o ajusten a las necesidades de la empresa. Tampoco existe un mercado para “comprar” coeficientes deelasticidad de los diferentes tipos que se requieren para la toma de decisiones operativas como las estudiadas en el capítulo 4. Las funciones de demanda y los coeficientes de elasticidad se obtienen, a menudo, mediante procesos formales de estimación estadística o con otros métodos de pronóstico. Por lo general, los ejecutivos de una empresa necesitan obtener ya sea un pronóstico sobre el cualbasar los supuestos, o bien funciones económicas para la toma de decisiones de operación.
El propósito de este capítulo es propiciar que el estudiante se familiarice con los principales métodos disponibles para la estimación de funciones económicas y, en particular, con la estimación de funciones de demanda. Conviene aclarar que el área de estimación de funciones económicas es muy extensa y denaturaleza compleja, por lo que no se pretende en modo alguno cubrirla en un capítulo. Más bien la intención es que usted adquiera una comprensión general de los factores involucrados en e n el proceso de estimación. La primera sección estudia el proceso de estimación de funciones. En la segunda, se revisan los conceptos de modelos económicos y estadísticos, y sus interrelaciones. La tercera secciónproporciona una discusión sobre las características de los datos usados en los procesos de estimación formal de funciones económicas. La cuarta establece los parámetros para realizar la evaluación económica y estadística de los resultados del proceso de estimación de una función de demanda. Por último, la quinta describe los supuestos del modelo de regresión múltiple y las implicaciones deviolaciones a los mismos.
…PROCESO DE ESTIMACIÓN DE FUNCIONES ECONÓMICAS
Tres son probablemente los requisitos que un analista requiere cumplir para llevar a cabo un análisis adecuado de precios o mercados, que es el término utilizado por los economistas cuando se refieren al proceso d estimación de funciones. Como primer requisito, el analista necesita tener un buen conocimiento de la teoría económicadetrás del concepto con el que se pretende trabajar; por ejemplo, es crucial que el analista conozca bien cuales son las variables que la teoría prescribe como determinantes de la demanda, y la relación que éstas guardan con el consumo. Un conocimiento profundo del mercado en el que se desenvuelve la empresa es el siguiente requisito que un analista necesita cumplir. Se podría decir, sin temor aequivocarse, que no sería posible efectuar un buen proceso de estimación sin estar familiarizado de manera concienzuda acerca de lo que ocurre en el mercado de interés. Aun cuando la teoría sugiere algunos determinantes básicos de la demanda, existen otros determinantes que son específicos del medio ambiente que rodea al mercado analizado. Por ejemplo, en el caso de la industria del cemente, unavariable importante podría ser algún índice de construcción de vivienda, construcción industrial o construcción de obra pública. En la industria de bebidas no alcohólicas, un determinante podría ser la estacionalidad mensual o trimestral motivada por los cambios de clima a lo largo del año. El tercer requisito estriba en que el analista posea un buen conocimiento estadístico para estar en condicionesde completar el proceso de estimación de manera adecuada.
Además de los conocimientos involucrados en el cumplimiento de estos tres requisitos, el analista necesita haber desarrollado habilidades en la aplicación de éstos. Como en casi toda aplicación, existe una curva de aprendizaje en el proceso de estimación de funciones, cuya pendiente depende en buena medida de la habilidad individual de...