ESTIMACION DEMANDA M
Páginas: 2 (353 palabras)
Publicado: 23 de octubre de 2015
El público conoce una sola cara de la publicidad: la que se muestra en los medios de comunicación masiva. Es la cara del ingenio y la fantasía. Pero hay otra, que interesa a los analistaseconómicos, los grandes operadores y las instituciones representativas de la actividad: la de las matemáticas y las estadísticas. Puede parecer más aburrida, pero en rigor es tan espectacular como la de losanuncios y campañas.
El sector publicitario peruano mueve anualmente aproximadamente 270 millones de dólares, cifra baja frente a países vecinos como Brasil (6,400 millones de dólares), México (3,500millones de dólares). Argentina (1,410 millones) Chile (723 millones de dólares), Venezuela (718 millones), Ecuador (534 millones), etc.
La televisión, el principal receptor de la inversiónpublicitaria no ha crecido en los últimos años, y esto es un reflejo de lo que sucede en el mercado publicitario en general. La televisión recibe el 40 ó 45 por ciento. Los diarios, el 28 ó 30 por ciento. Luegoestán las radios, las revistas y otros. Desde 1998 todo se ha mantenido igual. Pero hay otros rubros denominados como publicidad alternativa, es decir, todo lo que funciona fuera de los mediosmasivos tradicionales. Por ejemplo: paneles interactivos, paletas, internet, eventos, puesta de productos en películas o telenovelas, gigantografías, marketing directo o campañas de Relaciones Públicas.Hace 7 años el presupuesto total de publicidad tenía un 9 ó 10 por ciento dedicado a esto, y ahora puede llegar a un 30 por ciento. Son medios paralelos de mucha menor inversión, de mayor creatividad yque llaman la atención por ser tan innovadores.
Nuevas tendencias del negocio publicitario
La publicidad no cambia mucho. Sólo que los medios se han diversificado y las posibilidades creativastambién. Lo importante es llegar a un grupo de gente de la manera más poderosa posible y hacer “conexión” con ellos. Muchos clientes se han dado cuenta de que hay otras formas de llegar al público...
El público conoce una sola cara de la publicidad: la que se muestra en los medios de comunicación masiva. Es la cara del ingenio y la fantasía. Pero hay otra, que interesa a los analistaseconómicos, los grandes operadores y las instituciones representativas de la actividad: la de las matemáticas y las estadísticas. Puede parecer más aburrida, pero en rigor es tan espectacular como la de losanuncios y campañas.
El sector publicitario peruano mueve anualmente aproximadamente 270 millones de dólares, cifra baja frente a países vecinos como Brasil (6,400 millones de dólares), México (3,500millones de dólares). Argentina (1,410 millones) Chile (723 millones de dólares), Venezuela (718 millones), Ecuador (534 millones), etc.
La televisión, el principal receptor de la inversiónpublicitaria no ha crecido en los últimos años, y esto es un reflejo de lo que sucede en el mercado publicitario en general. La televisión recibe el 40 ó 45 por ciento. Los diarios, el 28 ó 30 por ciento. Luegoestán las radios, las revistas y otros. Desde 1998 todo se ha mantenido igual. Pero hay otros rubros denominados como publicidad alternativa, es decir, todo lo que funciona fuera de los mediosmasivos tradicionales. Por ejemplo: paneles interactivos, paletas, internet, eventos, puesta de productos en películas o telenovelas, gigantografías, marketing directo o campañas de Relaciones Públicas.Hace 7 años el presupuesto total de publicidad tenía un 9 ó 10 por ciento dedicado a esto, y ahora puede llegar a un 30 por ciento. Son medios paralelos de mucha menor inversión, de mayor creatividad yque llaman la atención por ser tan innovadores.
Nuevas tendencias del negocio publicitario
La publicidad no cambia mucho. Sólo que los medios se han diversificado y las posibilidades creativastambién. Lo importante es llegar a un grupo de gente de la manera más poderosa posible y hacer “conexión” con ellos. Muchos clientes se han dado cuenta de que hay otras formas de llegar al público...
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