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LOS JOVENES Y EL DINERO


Lauren Greenfield, fotógrafa e investigadora, premiada por su conocido trabajo miedo a comer publicado en el 2006, muestra cuales han sido los resultados del consumismoy la publicidad aplicada a los jóvenes, y expone cual es el uso que estos dan al dinero. En su documental los jóvenes y el dinero toma el testimonio de doce jóvenes de Los Ángeles para entender demejor manera el pensamiento que el dinero ha creado entre los adolescentes actuales y cuál es el rumbo que está tomando la sociedad justo en este momento.

Doce jóvenes de distinto estrato participanen el documental, aportando su punto de vista y algunas experiencias que han vivido. A pesar de que hacen parte de sociedades distintas, estos adolescentes tienen algo en común, una especie deparadigma o ideología inconsciente que rige su día a día, este paradigma es “somos lo que compramos”. El consumismo es un problema tan grave como las drogas, la diferencia está en que la drogadicción secontrola con campañas en su contra y el consumismo es promovido constantemente por campañas a su favor, los empresarios adoran a los jóvenes inseguros, a los chicos y chicas que saben de moda y pertenecena la “alta sociedad”, a una sociedad en la que cualquiera puede entrar, desde el estrato 1 hasta el más alto que exista, las condiciones son sencillas, debes vestir de marca, relacionarte solo congente de la “alta sociedad” y rechazar a quien no cumpla los requisitos. Como lo dice el señor Joan Torres I Prat en su libro consumo luego existo (2005), cualquiera no implica a todos, además notendría sentido para los empresarios que un chico que compra su ropa en un mercado chino se sienta igual de bien que uno que compra en sus marcas de precios exagerados.

La publicidad no busca dividir, laintención de esta no es segmentar a la sociedad y crear murallas inmensas imposibles de saltar, el mercado se reduciría al máximo el día que para comprar en una marca hubiera que demostrar a que...