Estraegias BTL

Explicar porque no radio o tv = pulverización de audiencia por que se han incrementado los canales de información.

Diferencia ATL – BTL
BTL el medio va al consumidor 17.65% +(Promociones, MKT Directa, Internet RRPP) “PRUEBAME”
ATL el consumidor va al medio. “CONOCEME”
CICOM (Congregación de industrias de la comunicación)
AMAP
AMIPCI
AMARPRO
RP
100% de inversión encomunicación de marca
46% ATL
48% BTL
Resto a investigación y diseño
La mayor inversión en ATL la tiene la TV
La mayor inversión BTL la tienen las promociones
EL mayor crecimiento en ATL lo tienenen BTL y TV Cerrada
El mayor crecimiento en BTL lo ha tenido el internet
PROMOCIOONES: Incentivos a corto plazo para disparar vntar o generarconversiones.
MERCADOTECNIA DIRECTA: Acciones através de medio o espacios que contactan a un cliente identificado, sin depender de otros.
Para lograr una identificación de prospectos-
Para convertir prospectos a clientes
Permite proar elmensaje y modificarlo de ser necesario
Medible
RRPP: Acciones de comunicación estrategia coordinadas y sostenidas a lo largo del tiempo.
Para fortalecer los vínculos con los distintospúblicos
Escucharlos, informarles, persuadirlos
Para lo grar consenso, fidelidad y apoyo en acciones futuras.
Publico interno (empleados)
Externo (clientes, proveedores, entidades bancarias, prensa,sindicatos, etc.)
Publico mixto (accionistas y distribuidores)
INTERNET:
Sitio web
Perfil en redes sociales y alimentación de ellos
PPC (Pago por click)
Impresiones
Clasificados
AdwordsSearch
Disciplinas
1. Empaque
2. Merchandaising
3. Trade Marketing
4. Activaciones / Promociones
5. Street Mkt
6. Event Marketing
7. CRM

Marcas
Producto
Caja
Envase
Etiqueta
ServicioFachada
Tarjeta de Presentacion
Persona
Atuendo
Tarjeta
Despacho u oficina
Las decisiones de compra se toman en un 70% en POP (point of purchase)



* Publicidad es hacer algo del orden publico