estrat de medios 1

Estrategia de Medios

ESTRATEGIA DE MEDIOS:
Planeación de compra de tiempo en los medios de comunicación para colocar anuncios.
Incluye: la identificación del público, la selección de los vehículos de los medios y la determinación de
la calendarización de los mensajes en los medios elegidos.

INVESTIGACION DE MEDIOS
El grupo de investigación de medios dentro del departamento tradicional es por logeneral el
componente más pequeño de todos. En las agencias modernas, el investigador de medios está
dedicado a reunir, coordinar e interpretar investigaciones sobre los medios masivos de comunicación..
Independientemente de cómo se obtengan los datos de la investigación el investigador de medios
apoya las decisiones que tomen tanto los planificadores como los compradores de medios,
proveyéndolosde información necesaria para tomar sus decisiones. Otro papel que funge el grupo de
investigación de medios es el de mantener a la agencia y a los clientes al tanto de los cambios y las
tendencias que afecten a los medios.

El responsable de investigación puede operar en un

departamento central dentro de la compañía estar asignado a los grupos de medios de comunicación
que hacen las compras dediversas marcas o clientes.

Compradores de Medios
Los compradores de medios ejecutan y supervisan el calendario que desarrollaron los responsables
de la planeación de medios.
La función del comprador es doble:
1.

Negociar los paquetes más favorables para el cliente

2.

Supervisar las compras conforme se aplican y realizan análisis posteriores,

haciendo

una

comparación entre el producto realy lo que se había planeado.
La labor del responsable de planeación de medios se hace cada vez más compleja conforme el número
de alternativas de medios va en aumento.
Además de una mayor segmentación del público y una fragmentación de los medios, en el futuro
veremos un mayor control de los medios por parte del público. En realidad, algunos expertos en
medios de comunicación conciben un solo medioen el que veremos lo que deseemos, podamos
obtener copias de artículos que nos parezcan atractivos, y pedir tan solo aquellos anuncios de

1

Estrategia de Medios

productos que nos interesen. Es evidente que la era de los medios masivos tradicionales controlados
de forma exclusiva por quien envía la señal, está llegando a su fin.

Planificadores de Medios
Son los responsables de la estrategiageneral de componente de medios de comunicación de una
compañía publicitaria.

Plan de Medios:
Un Plan de Medios es una parte del Plan de Publicidad (desarrollado en base a objetivos de Marketing)
que tienen como fin la exposición cuantificable y medible del alcance frecuencia y presupuesto de una
campaña Publicitaria, delimitando a cierto periodo de tiempo.

Factores que afecta a la elección demedios:
Factores de marketing

La Población Objetivo
La elección del medio y soporte deberá por tanto realizarse teniendo en cuentas las características de
la población objetivo y la idoneidad del medio para ella.

El Producto, servicio o idea
Este factor aparejados varios elementos en sí como son el carácter estacional de su consumo, el ritmo
de compra del producto, las cualidades que sean dedemostrar.

La zona geográfica
Si se venden en todo el territorio nacional o solo en regiones.

La distribución o intermediarios
Según el tipo de distribución elegido por la empresa.

2

Estrategia de Medios

Factores de orden publicitario

Es muy importante que los departamentos de creación y medios trabajen juntos para crear el mejor
anuncio en mejor medio, y estos debe suceder en las primerasetapas de la planificación.

Según la naturaleza del objetivo publicitario.
Por ejemplo: favorecer la distribución de un producto, a través de los mayoristas: es mucho más
económico y eficaz, la utilización de la publicación directa antes que un campaña de publicidad.

Según la naturaleza del mensaje publicitario:
Con el medio que mejor se ajuste mejor a la transmisión del mensaje. Si por ejemplo es...