estratega un mundo mejor

Rafael Alberto Pérez

Estrategar en un mundo complejo

ESTRATEGAR EN UN MUNDO COMPLEJO.
5 CONSECUENCIAS EN LA PRÁCTICA PROFESIONAL

Rafael Alberto Pérez
Universidad Complutense de Madrid
Málaga, España, septiembre 2008

CV
Autor del libro “Estrategias de Comunicación”, Ariel, 2001, Rafael Alberto Pérez es Profesor
de la Universidad Complutense de Madrid y

Presidente del ForoIberoamericano Sobre

Estrategias de Comunicación (FISEC)
www.rafaelalbertoperez.com
www.tendencias21.net/estrategar (blog)
estrategia@rafaelalbertoperez.com
Rafael Alberto Pérez es un teórico-práctico que ha sabido compaginar su
actividad de profesor universitario con la de consultor, haciendo suya la
frase de Henri Bergson: “Piensa como un hombre de acción, pero actúa
como un hombre depensamiento”. Autor de referencia sobre estrategias
de comunicación, su primer libro mereció el Premio Nacional de Investigación (Madrid, 1974) Y
el último: “Estrategias de Comunicación”, Ariel, 2001, ha sido reconocido con el Premio de la IV
Cumbre

Iberoamericana

de

Comunicadores

al

“Mejor

Libro

iberoamericano

sobre

Comunicación”, (Santo Domingo, 2005) y con el “Prémio deExcelência da Investigaçâo na
Área de Estratégia”, de la Universidade do Algarve, (Faro, Portugal,2006). Como evidencia de
esa buena recepción, una 4ª edición con prólogo de Jesus Martín-Barbero, acaba de salir en
septiembre 2008.
Dr. en Ciencias de la Comunicación por la Universidad Complutense de Madrid, y Dr. Ex tesis
en Derecho, es profesor desde 1973 de la Facultad de Ciencias de laInformación en esta
misma Universidad y presidente del Foro Iberoamericano Sobre Estrategias de Comunicación
(FISEC). Profesor invitado por más de cincuenta Universidades y Escuelas de Negocios
Latinoamericanas y Europeas para dar cursos y seminarios sobre comunicación estratégica
corporativa y política. Es miembro del Consejo Consultivo del Centro de Investigación CIEO de
la Facultad deEconomía (Universidade do Algarve), y forma parte de los Consejos Editoriales
FISEC-Estrategias - Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad Nacional de Lomas de Zamora
Año IV, Número 10, (2008), pp 85-131
http://www.fisec-estrategias.com.ar/

ISSN 1669- 4015

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Rafael Alberto Pérez

Estrategar en un mundo complejo

de las revistas: "Hologramática" www.hologramatica.com.ar Universidadde Lomas de Zamora
(Argentina); "Tendencias 21" www.tendencias21.net (España); "Estudios de Periodismo y
Relaciones Públicas" Universidad de Viña del Mar (Chile); "Pensar la Publicidad" de las
Universidades Complutense y de Valladolid; "Encontros Científicos", Universidade do Algarve,
(Portugal) y dirige la “Revista Académica del Foro Iberoamericano Sobre Estrategias de
Comunicación”,www.fisec-estrategias.com.ar (Argentina). Forma parte, así mismo, de las
asociaciones AESPLAN (Junta Directiva) y DIRCOM
Considerado el padre de la “nueva teoría estratégica”, en torno a esta propuesta suya (2001)
se ha constituido el Foro Iberoamericano Sobre Estrategias de Comunicación (FISEC) que hoy
agrupa a mas de 300 expertos pertenecientes a 120 universidades de 17 países
iberoamericanos,mas Italia, Alemania y Rusia.

Curtido en todos los oficios de la comunicación, se inicia en las multinacionales de la
publicidad, Lintas, FCB y McCann Erickson. Para, a finales de los 70, dar el salto a la opinión
pública desde el Centro de Estudios y Comunicación Económica. Y, en los 80, iniciar el
desembarco de las relaciones públicas en España desde el Instituto de la Comunicación
Pública.Un proyecto que consolida en los 90 como consultor estratégico de reputadas
instituciones- Unión Europea, Consejo de Seguridad Nuclear, Ayuntamiento de Madrid,
Ministerio de Defensa- y empresas- BP, EDF, Mercedes Benz; INDESIT, Feria Internacional de
Oporto, ICEX. En la actualidad es presidente de Consultores Quantumleap (www.quantumleapes.com) (Comunicación e imagen) y consejero de las...