Estrategia ANDI

Laura Contrera
Catalina Palaci

Estrategia ANDI

Problema
Las personas no leen la
información de los
empaques pues les da

Objetivo
de
Comunic
ación

Hacer que las
personas
reconozcan laimportancia
y
se interesen
por leer la
información que viene en
los empaques de los

Repuesta Esperada
“Es importante leer
los empaques”

Target
Personas que compran diferentes
productos que son confiadasy
perezosas a la hora de fijarse en las
calidad
y cuando
características
de lo que adquieren.
se
trata cosas
de
Buscan
de
productos
especializados
busca asesoría de
alguien que sepa
del tema.Cultura

Hay que recordar que,
los
datos de otra encuesta desegún
Nielsen
sobre alimentos
orgánicos
y en 2007,
funcionales
realizada
dos de consumidores
cada cinco
en el mun
un producto con
sin
azúcarpero
aromas/colorantes/
sano
que un producto
conservantes
en
calorías pero
con
reducido
artificiales
es más
sustitutos
artificiales.

Cultura
En esta misma línea, el mercado de
productos que
afirmancontener ingredientes
totalmente naturales
en EE.UU. tiene un valor de 21.300
millones de
dólares y creció un 12 %
interanual, según el estudio
de Nielsen LabelTrends.

Tensión Cultural
A la gente enColombia le molesta
leer sobre temas que no son
sencillas de entender

Insight
En Colombia la gente quiere
todo ya y sin el menor
esfuerzo.

Planteamiento Estratégico
Celebrar el facilismo de losColombianos. (De forma positiva)

Concepto
Es más fácil
de lo que
parece.

Idea
Crear un “Traductor” de etiquetas.
supermercados
donde
En las máquinas
de los
se acerca el producto
además
parasaberdesuesa
precio,
podría agregar
información,
se la
traducción a
“cristiano” de las
especificaciones de
en etiquetas,
cuenta que
las
para
precauciones
o
que
las personas
sugerencias yse
comprendan
debentener con
tengan
respecto a cada

Piezas
Avisos
Instructi
vos

Piezas

Afiche

Piezas

Afiche

Piezas

Afiche

Piezas

MUPI

Piezas

Revista

Piezas

Poste

Piezas

Valla

GRACIAS...