Estrategia Bimbo
Investigar sobre las nuevas tendencias de consumo del público objetivo.
OBJETIVOS ESPECIFÍCOS DEL ESTUDIO
Realizar un estudio en profundidad donde se puedan reflejary concluir las tendencias sociales y gustos dentro del segmento y, mediante análisis, descubrir y cuantificar la cuota de mercado potencial al que podemos llegar.
TIPO/S DE ESTUDIO/S A APLICAR.Técnicas Cualitativas. Información primaria interna. ( o externa si decide contratarla a una agencia especialista) Utilizando fuentes primarias externas en cualquier caso.
Este tipo deinvestigación nos ofrece la posibilidad de realizar:
• Investigaciones de naturaleza exploratoria. (para conocer la demanda de los consumidores)
• Apoyo e interpretación de Investigacionesexplicativas. (para discernir si la el desplazamiento de marca se debe a cambios en las tendencias de consumo en el mercado o a situaciones internas de la empresa)
• Evaluar actividades de marketing(para acometer, vía promoción, la introducción de nuevos productos o corregir, vía comunicación, la percepción de la marca)
• Desarrollar nuevos productos y servicios (si así lo determinainternamente la empresa, basándose en la conclusión de la investigación que nos ocupa)
• Conocer la terminología y ciertos comportamiento de los consumidores (para adecuar la estrategia deintroducción y comunicación sobre el/los nuevo/s producto/s que se desarrollen en base a las conclusiones de la investigación)
MÉTODO O MÉTODOS DE RECOGIDA DE INFORMACIÓN APLICABLES AL APARTADO 3.Observacional: observar en el punto de venta el perfil del consumidor que compra productos de otras marcas, similares de los de BIMBO, y analizar cuales son los diferenciadores que les hace serpreferidos.
Sesiones de Grupo con el fin de obtener: La dimensión afectiva del producto, marca, canal, etc., la aproximación al objeto de estudio, los
nuevos posibles productos (generación de ideas,...
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