Estrategia Comercial Burguer King

1._RESUMEN EJECUTIVO
Colombia es un país de vanguardia en Latinoamérica, su crecimiento económico en los últimos años ha estado por encima del 5%, su inflación y desempleo se han mantenido en undígito mejorando sustancialmente el ingreso per cápita. Igualmente ha logrado firmar tratados de libre comercio con Canadá y Corea del sur, y recientemente ha firmado su TLC con Estados Unidos. Estoaunado a los tratados con México y Venezuela (G3) y Pacto Andino (Ecuador, Perú y Bolivia). Lo anterior le genera una posición económica hacia el inmediato futuro de grandes posibilidades, lo que haincrementado la inversión extranjera por encima de los US$ 10.000 millones para este año.
Estas condiciones atractivas económicamente han llamado la atención de un grupo inversionista que ha montado unaplanta para ensamblar relojes casuales, a fin de atender inicialmente el mercado Colombiano, luego el latinoamericano y posteriormente el Norteamericano.
Este mercado ha ido creciendo a nivel mundialcon la nueva tendencia de relojes de línea fashionista-casual. Este ejercicio nos muestra la segmentación base para el mercado colombiano
2.-INTRODUCCION
A pedido de Wristwatchcol, se ha realizadouna investigación de mercado respecto a la segmentación para su principal marca de relojes CoolWatch.
Wristwatchcol, busca información que le permita acometer acciones estratégicas a fin deposicionar mejor su producto, como preparación para iniciar la conquista de mercados latinoamericanos y norteamericanos.
Coolwatch es un reloj de tipo casual, con maquinaria fabricada en China y materialplástico de alta duración para su cuerpo y pulsera. Sus colores, diseños y precio están acorde a la demanda del mercado para una pieza a la moda diaria de vestir casual. El ensamble se realiza bajoestándares y supervisión suiza.



3.-CONTENIDO DE LA INVESTIGACION
CRITERIOS DE SEGMENTACION SEGMENTOS SELECCIONADOS
DEL MERCADO OBSERVACIONES
Región geográfica Colombia
Tamaño de las...