Estrategia Creativa--Ejemplo

0.1 Producto: “Soya Cow”

Leche de soya “Soya Cow” viene en botellas plásticas de 2 litros, de 1 litro y de 1/4 de litro (para la lonchera). Viene en cuatro sabores: natural, frutilla, vainillay chocolate. Su precio, aunque no es tan bajo, es un 5% más económico que la leche de vaca.

La soya (una especie de garbanzo) tiene gran cantidad de proteínas y minerales. No tiene grasa; es mássaludable que la leche de vaca, ya que la lactosa —componente de la leche de vaca— es difícil de digerir por el ser humano (uno de cada seis personas es alérgica a la lactosa); tiene un color gris yolor característico.

0.2 Target:

Hombres y mujeres nse: Medio típico de 20 a 60 años que no consume leche de soya.

• Por costumbre consumen leche de vaca, ya que creen que aporta calcio a sucuerpo, se preocupan por su salud y buscan un buen sabor.

0.3 Competencia:

C. Directa: Otras leches de soya.
C. Indirecta: Todas las marcas de leche de vaca, Yogurt, Avena líquida.

0.4Posicionamiento:

Posicionamiento A: “Siempre he tomado leche de vaca. No voy a cambiarla.”
Posicionamiento B: “Creo que “Soyacow” es una alternativa a la leche de vaca. Es saludable. A mí me gusta lade frutilla. ”

0.5 Promesa:

“Soyacow” es leche de soya con deliciosos y saludables sabores.

0.6 Soporte:

Este producto se fabrica en instalaciones modernas y esterilizadas, con tecnologíade Dinamarca (La compañía Deutclen, de Copenaghe, tiene experiencia de 20 años produciendo leche de soya de alta calidad, y asesora a SoyCo Ltd. en el proceso de elaboración de “Soya Cow”). Viene encuatro sabores: natural, frutilla, vainilla y chocolate. Tiene una amplia cadena de distribución que pondrá Soya Cow al alcance de la mayoría de los habitantes de la costa y la sierra (al oriente y lasGalápagos legará el próximo año).

0.7 Cómo la publicidad construirá la marca:

Informando los beneficios de “Soyacow”
Persuadiendo al consumidor a probar otro tipo de leche alterna a la leche...