Estrategia creativa MiTo Alfa Romeo





1. ANTECEDENTES

Mercado: Automóvil importado tipo coupe.
Competencia directa:
Audi A1 y Mini Cooper Chili, por su estilo y su precio.
Competencia indirecta:
Seat león Cupra coupe,por su estilo pero no por su precio.
Producto: Automóvil tipo coupe, segmento B de alta gama, categoría clásico.
Posicionamiento: Ventas en alto crecimiento dentro del mercado colombiano. Esperavender 200 unidades en el año 2013.
Problemas:
Difícil accesibilidad a repuestos.
Servicio post venta
Oportunidades:
Respeto al medio ambiente.
Motor multiair turbo comprimido.

2. OBJETIVOSObjetivo de mercadeo:
Elevar el nivel de ventas con respecto al periodo anterior.
Objetivo de publicidad:
Dar a conocer los atributos del productos y los factores diferenciadores frente al de micompetencia.
Objetivo del consumidor:
Lograr la adquisición del producto a través de la compra.

3. GRUPO OBJETIVO

3.1 Hombres y mujeres mayores de 25 años, amantes a la velocidad y seguridad,comodidad y estilo.
3.2 PROBLEMA QUE LA PUBLICIDAD DEBE RESOLVER.

El principal problema de Mito Alfa Romeo es el servicio postventa y la disponibilidad de sus repuestos, este el problema que nuestracampaña quiere resolver.

3.3 OBJETIVO DE COMUNICACIÓN.

Mostrar todos los atributos del producto y los diferenciales frente a la competencia, además mostrar los servicios adicionales que ofrecela compañía.
3.4 ESTRATEGIA CREATIVA:

3.4.1 Características.

Automóvil tipo coupe segmento B de alta gama, tipo clásico.
3.4.2 Beneficio al consumidor.

Ofrece rapidez, esto significa llegarcon buen tiempo a cualquier lugar.
Ofrece comodidad para conducir ya que tiene tres modalidades de conducción.
Ofrece seguridad para el conductor y sus pasajeros.





3.4.3 Promesa básica.Seguridad y control en tus manos.
3.4.4 Razonamiento de apoyo.

Entre los vehículos compactos, hatchbacks y utilitarios, el MiTo es el mejor en su clase en cuanto a seguridad pasiva en la...