Estrategia creativa

La esencia de una campaña de publicidad, es la creatividad, la sutil diferencia que distingue un simple aviso, de un anuncio publicitario, de la creatividad depende el queun mensaje sea original, recordable y convincente. La creatividad esta presente en todas las etapas del proceso, desde el concepto de la campaña, hasta la producción yplaneación de medios.


La estrategia creativa determina los diferentes medios a utilizar, las etapas a través de las cuales se pretende lograr el objetivo y el caminocreativo; humor, drama, realismo, testimonial, demostrativo, comparativo, apoyado por un personaje, " slice of life", analogía o presentador. Orienta también el lenguaje,voz, imágenes, colores y en general todos los elementos utilizados en la campaña. En publicidad, nada debe ser accidental ni coincidental, todo es parte de una estrategia bienpensada y calculada. La estrategia creativa determina como se manejara un concepto para lograr el mayor impacto en el auditorio, incluyendo las formas tradicionales comocomerciales de televisión, anuncios de radio o prensa, etc. y también soluciones alternativas como pudiera ser el product placement y en general cualquier estrategia BTL..Por tanto, un creativo no puede ser producto de la improvisación, ni mucho menos ser simplemente "ocurrente", el creativo debe además de conocer profundamente elproducto y su mercado, identificarse y comprometerse con la marca que va a publicitar, ser persona objetiva, mas allá de prejuicios ni inhibiciones, contar con cultura yentendimiento de la gente, en pocas palabras un autentico ciudadano de la calle y del mundo, porque esta será la mayoría de las ocasiones, su fuente de información e inspiración.