Estrategia Creativa
Páginas: 5 (1047 palabras)
Publicado: 6 de septiembre de 2011
Plan de medios
Estrategia creativa
Estrategia creativa
Consiste en establecer "cómo comunicar lo que se va a decir", se debe determinar cuál será la forma más efectiva de hacer llegar el mensaje a los consumidores y lograr el mayor impacto en el auditorio.
Estrategia creativa
Es la etapa a través de la cual se pretende lograr el objetivo y el camino creativo; humor, drama, realismo,testimonial, demostrativo, comparativo, apoyado por un personaje. Orienta también el lenguaje, voz, imágenes, colores y en general todos los elementos utilizados en la campaña publicitaria.
Estrategia creativa
En una estrategia creativa se debe de tomar en cuenta: - Definición del Producto o servicio - Objetivo de mercadotecnia - Target group (Grupo Objetivo) - Beneficio: (Primario ySecundario)
Debe dar respuesta a preguntas como:
Estrategia creativa
¿Que es lo que la publicidad debe decir para lograr el objetivo de mercadotecnia ? ¿Que esperamos que el consumidor... Sepa, Piense, Sienta ? ¿Cual es la imagen deseada para la marca? ¿Cual es el posicionamiento deseado ? ¿Que otros requisitos debe cumplir la publicidad ?
Estrategia creativa
Se compone de cinco elementos: 1.Historia 2. Mensaje 3. Tema 4. Concepto 5. Desarrollo
1. Historia
Es la descripción y definición del público objetivo. No se puede hablar de lo que no se conoce, de lo contrario, el mensaje será equívoco y confuso.
2. Mensaje
¿Qué desea comunicar, contar o expresar? Sea cual sea el mensaje, que desea transmitir, es importante que éste sea simple, claro y directo.
El mensaje debeestar enfocado en el valor esencial de un producto o servicio, basado en las necesidades y/o gustos del mercado.
2. Mensaje
El mensaje busca cumplir objetivos como:
1) Sensibilizar al espectador. 2) Crear consciencia. 3) Alertar o llevar la atención hacia una parte de la historia. 4) Informar. 5) Resaltar valores. 6) Estimular al espectador. 7) Exponer nuestra visión personal.
3. TemaEs la manera de sensibilizar a la audiencia, con el fin de mejorar su percepción hacia el mensaje. Es decir, primero lo preparamos para “atacar” después. Si se desea sensibilizar o alertar a la audiencia, lo mejor es que el tema sea una palabra o frase corta de carácter emocional. Es decir, que el tema podría ser un sentimiento, una condición humana o un estado emocional.
4. Concepto
Es laidea principal, que llevará a desarrollar la imagen deseada. Se puede ver al concepto como la forma en la que ilustrará gráficamente el tema. Si el concepto no apoya o ilustra el tema, no se logrará comunicar eficazmente el mensaje. Al igual que el mensaje, éste debe ser claro, limpio y además, original.
5. Desarrollo
Consiste en tomar en cuenta cada uno de los elementos mencionadosanteriormente, con el fin de realizar el mensaje de la mejor forma. Hay que buscar una sola idea y la forma de representar creativamente cada elemento. Evitar lo obvio ya que en muchos casos, se puede caer en imágenes aburridas para la mayor parte de la audiencia.
5. Desarrollo
Para llevar a cabo un buen desarrollo del mensaje es necesario tomar en cuenta aspecto tales como: •Ser original. •Serautocrítico. •Empezar de nuevo. •Observar. •Experimentar. •Divertirse. •Romper las reglas.
Estrategia creativa
Principales formatos
Imágenes
La importancia de la imagen en nuestro universo es evidente. La comunicación visual es un modo de expresión absolutamente capital en publicidad, debido a sus tres características: rapidez, seducción y capacidad de memorización.
Imágenes
La descripción deuna situación requiere decenas de palabras que pueden comprenderse con un vistazo.
En el momento del acto creativo es preciso esforzarse por volver a la sensación, a la imagen, y al color intentando olvidarse de las palabras.
Guión
Es un texto en que se expone, con los detalles necesarios la realización del contenido de una historieta, una película, un programa de radio, de televisión...
Estrategia creativa
Estrategia creativa
Consiste en establecer "cómo comunicar lo que se va a decir", se debe determinar cuál será la forma más efectiva de hacer llegar el mensaje a los consumidores y lograr el mayor impacto en el auditorio.
Estrategia creativa
Es la etapa a través de la cual se pretende lograr el objetivo y el camino creativo; humor, drama, realismo,testimonial, demostrativo, comparativo, apoyado por un personaje. Orienta también el lenguaje, voz, imágenes, colores y en general todos los elementos utilizados en la campaña publicitaria.
Estrategia creativa
En una estrategia creativa se debe de tomar en cuenta: - Definición del Producto o servicio - Objetivo de mercadotecnia - Target group (Grupo Objetivo) - Beneficio: (Primario ySecundario)
Debe dar respuesta a preguntas como:
Estrategia creativa
¿Que es lo que la publicidad debe decir para lograr el objetivo de mercadotecnia ? ¿Que esperamos que el consumidor... Sepa, Piense, Sienta ? ¿Cual es la imagen deseada para la marca? ¿Cual es el posicionamiento deseado ? ¿Que otros requisitos debe cumplir la publicidad ?
Estrategia creativa
Se compone de cinco elementos: 1.Historia 2. Mensaje 3. Tema 4. Concepto 5. Desarrollo
1. Historia
Es la descripción y definición del público objetivo. No se puede hablar de lo que no se conoce, de lo contrario, el mensaje será equívoco y confuso.
2. Mensaje
¿Qué desea comunicar, contar o expresar? Sea cual sea el mensaje, que desea transmitir, es importante que éste sea simple, claro y directo.
El mensaje debeestar enfocado en el valor esencial de un producto o servicio, basado en las necesidades y/o gustos del mercado.
2. Mensaje
El mensaje busca cumplir objetivos como:
1) Sensibilizar al espectador. 2) Crear consciencia. 3) Alertar o llevar la atención hacia una parte de la historia. 4) Informar. 5) Resaltar valores. 6) Estimular al espectador. 7) Exponer nuestra visión personal.
3. TemaEs la manera de sensibilizar a la audiencia, con el fin de mejorar su percepción hacia el mensaje. Es decir, primero lo preparamos para “atacar” después. Si se desea sensibilizar o alertar a la audiencia, lo mejor es que el tema sea una palabra o frase corta de carácter emocional. Es decir, que el tema podría ser un sentimiento, una condición humana o un estado emocional.
4. Concepto
Es laidea principal, que llevará a desarrollar la imagen deseada. Se puede ver al concepto como la forma en la que ilustrará gráficamente el tema. Si el concepto no apoya o ilustra el tema, no se logrará comunicar eficazmente el mensaje. Al igual que el mensaje, éste debe ser claro, limpio y además, original.
5. Desarrollo
Consiste en tomar en cuenta cada uno de los elementos mencionadosanteriormente, con el fin de realizar el mensaje de la mejor forma. Hay que buscar una sola idea y la forma de representar creativamente cada elemento. Evitar lo obvio ya que en muchos casos, se puede caer en imágenes aburridas para la mayor parte de la audiencia.
5. Desarrollo
Para llevar a cabo un buen desarrollo del mensaje es necesario tomar en cuenta aspecto tales como: •Ser original. •Serautocrítico. •Empezar de nuevo. •Observar. •Experimentar. •Divertirse. •Romper las reglas.
Estrategia creativa
Principales formatos
Imágenes
La importancia de la imagen en nuestro universo es evidente. La comunicación visual es un modo de expresión absolutamente capital en publicidad, debido a sus tres características: rapidez, seducción y capacidad de memorización.
Imágenes
La descripción deuna situación requiere decenas de palabras que pueden comprenderse con un vistazo.
En el momento del acto creativo es preciso esforzarse por volver a la sensación, a la imagen, y al color intentando olvidarse de las palabras.
Guión
Es un texto en que se expone, con los detalles necesarios la realización del contenido de una historieta, una película, un programa de radio, de televisión...
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