Estrategia Creativa

Estrategia creativa
Área de Mercadotecnia – Mercadotecnia II - USAC

Creatividad publicitaria

Es la capacidad de generar ideas frescas, singulares y adecuadas, que sirvan para resolverproblemas de comunicación.

Para que sea adecuada y efectiva, una idea creativa debe ser pertinente o relevante para el auditorio objetivo.

Proceso creativo
Preparación
Recopilar los antecedentesnecesarios para resolver el problema mediante la investigación y estudio.

Incubación

Retirarse y dejar que se desarrollen las ideas.

Conceptualización

Ver la solución.

VerificaciónRefinar y pulir la idea, y verificar si es apropiada.

Desarrollo de la estrategia creativa
Muchos anuncios son parte de una serie que compone una campaña publicitaria o de CMI, conjunto deactividades de comunicación de marketing interrelacionadas y coordinadas, con un tema o idea común que aparece en distintos medios durante un periodo específico.

Plataforma de texto publicitarioEn la plataforma de texto publicitario se especifican los elementos básicos de la estrategia creativa. Las diversas agencias lo denominan plataforma creativa, plan de trabajo, resumen creativo, plancreativo o contrato creativo.

Esquema de la plataforma de texto publicitario
Problema o tema básico Declaración de la estrategia creativa

Objetivos de comunicación y publicidad

Informaciónde apoyo y requisitos

Auditorio objetivo

Idea de venta principal con los beneficios clave que se comunicarán

Búsqueda de una idea de venta principal
Una parte importante de la estrategiacreativa es pensar en el tema central que se convertirá en la idea de venta principal de la campaña.

Proposición única de venta
1. Cada pieza publicitaria debe proponer algo al consumidor, no sólopalabras, ni exageraciones sobre el producto. 2. La proposición debe ser tal que sus competidores no la ofrezcan ni la pueden ofrecer. Tiene que ser única en la marca o en la afirmación. 3. La...