Estrategia creativa

Universidad de Guayaquil
Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación
Especialización: Marketing y Publicidad en Imágenes

Carpeta
De
Creación de Comerciales
Tema a Investigar: ESTRATEGIA CREATIVA
Perteneciente a la Srta. :
Sandra Estefanía Ventura Cevallos
Curso: 3c2 marketing
Profesor: Msc. Carlos Escalante
Año Lectivo
2011-2012

Estrategia creativaUna estrategia creativa es la orientación final y la dirección ideológica que se le da a un problema de comunicación.

Es el establecer "cómo comunicar lo que se va a decir", ya que debemos determinar cuál será la forma más efectiva de hacer llegar nuestro mensaje a los consumidores. 

Una estrategia creativa eficiente debe ser:

Clara: El sustento bajo el cual se invita al consumidora comprar nuestra marca debe ser muy claro para todos aquellos involucrados.

Sencilla: La clave es mantener la estrategia a un número mínimo de ideas. 

Competitiva: La Estrategia debe contestar la pregunta ¿Por qué debo preferir y comprar este producto en lugar de los demás ofrecidos por la competencia?.

Una estrategia creativa consta de: 

Definición del Producto o servicioObjetivo de la comunicación
Target group (Grupo Objetivo)
Beneficio: (Primario y Secundario(s))
Reazon why (Razón de respaldo)
Posicionamiento
Personalidad de la marca
Tono y manera .
La importancia de una buena filosofía y buenas estrategias de publicidad hacen la diferencia entre el éxito y el fracaso de un producto.

 
Pasos para la elaboración de una estrategia creativa

Estosson los puntos que contiene un documento de estrategia creativa:

1. ANTECEDENTES: ¿Dónde estamos?
(Datos sobre la categoría: descripción genérica del mercado y del producto, tendencia de ventas, principal competencia – posición de la marca en el mercado, descripción del producto, PROBLEMAS y OPORTUNIDADES)

2. OBJETIVOS: ¿Dónde podríamos estar?
(Objetivos de mercado: lo que queremoslograr en el mercado; objetivos de publicidad: lo que queremos lograr con la publicidad; objetivos del consumidor: qué queremos que haga el consumidor)

3. ESTRATEGIA: ¿Cómo vamos a llegar ahí?
A TRAVÉS DE LA DESCRIPCIÓN DE LOS SIGUIENTES PUNTOS:

3.1 Grupo objetivo:
A quién nos vamos a dirigir, características socio-económicas, culturales, perfil psicográfico, actitudes frente a lacategoría, ante los medios, etc.

3.2 Problema que la publicidad debe resolver.
Qué debe resolver la campaña que estamos por realizar: penetración, awareness, recordación, lanzamiento... Debe estar redactado en forma de problema, no de solución.

3.3 Objetivo de comunicación.
Cómo queremos presentar a nuestro producto, qué necesitamos que el consumidor sepa de él, en qué ambiente queremos que loubique.

3.4 Estrategia creativa:

3.4.1 Características.
Descripción del producto en uno ó dos renglones, destacando lo más importante, incluyendo presentaciones, si es que éstas son relevantes para la comunicación.

3.4.2 Beneficio al consumidor.
Por qué debe consumirse el producto, en qué o cómo va a cambiar el consumidor después de hacer uso de él.

3.4.3 Promesa básica.
Qué tieneel producto como característica ÚNICA para poder lograr lo anterior.

3.4.4 Razonamiento de apoyo.
Explicación de la promesa básica (reason why).

3.4.5 Posicionamiento.
El lugar que queremos que nuestro producto ocupe en la mente del consumidor, en concreto, el resumen del beneficio, promesa, razonamiento de apoyo, en una sola frase.

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skip to main | skip to sidebar MODELODESARROLLAR UNA ESTRATEGIA CREATIVA ACTUALIZADO PARA

Formato de aplicación actual.

Identificación del producto______________________________________________.
Objetivo de la comunicación__________________________________________.
Receptores de la comunicación__________________________________________.
Oferta para resaltar______________________________________________.
Guías creativas o...