Estrategia creativa

CLIENTE TOSH PRODUCTO LAVA VAJILLAS LQUIDO PRESENTACION TOSH tiene un envase transparente que permite visualizar mejor la naturaleza del producto ms agradable para los ojos del consumidos y armonizado mejor con la cocina. Los productos de la marca TOSH, esta realizados en base a los siguientes ingredientes Tensoactivos aninicos, cloruro de sodio, formol, colorante, fragancia y agua blanda TOSHUltra Limn 150 ml (Repuesto econmico) 250 ml 375 ml 750 ml TOSH Ultra Expresiones de Frescura (Brisa Marina) 250 ml 375 ml 750 ml TOSH Ultra Campo de Manzanas 250 ml 375 ml 750 ml EL PROBLEMA Problema Clave a resolver Dar a conocer una nueva marca de lavavajillas liquido para las amas de casa del sector socio-econmico B. Queremos mostrar una marca joven, y comprometida. La solucin que va darTOSH en el mercado es la efectividad, ya que quitara rpidamente la grasa sin mayor problema. Objetivo de la publicidad Introducir TOSH al mercado, se debe trabajar una campaa de lanzamiento. LA ESTRATEGIA CREATIVA El producto Fortalezas Los atributos del producto Efectividad Producto novedoso Calidad del producto Nuestro PO est dispuesto a gastar ms con tal de solucionar el problema del lavado.Envase cmodo Debilidades No contamos con el favoritismo de los consumidores. Poca experiencia en el mercado. No hay reputacin de marca. Oportunidades No existe una fidelidad hacia una marca especfica. Mercado en crecimiento. Amenazas Agresividad de la competencia. Altas inversiones publicitarias por mantenimiento de marca. El cliente Psicogrfico El consumidor de Tosh, es una ama de casamoderna, que estn dispuestas a probar un nuevo producto, buscan experimentar nuevas cosas, trabajadoras. Demogrfico Amas de casa de todas las edades del NSE B Nuestro Segn la Encuesta Nacional de Hogares 2003 2004 (INEI), nuestro pblico objetivo esta distribuido de la siguiente manera Poblacin Amas de casa NSE B 571,000 personas 3 del total de la poblacin del pas Estilo de vida Son personas con vidassociales activas. Gustan de estar entre amigas, ver televisin, ir de compras. Les interesa la comodidad de su familia. Hbito de consumo Son las que toman la decisin de compra. Necesidad que satisface La suavidad en el cuidado de sus manos a la hora del lavado. Adems Tosh te ofrece efectividad al mximo con su producto. La competencia Sapolio 48 del mercado Fortalezas Marca conocida Tiene buenaexperiencia en el mercado Conocen el negocio Variedad en productos del hogar Imagen de producto peruano Debilidades Poca publicidad del producto Difcil de encontrar Ivory 4 participacin de mercado Fortalezas Producto de calidad Especialista en lavavajillas liquido Rendidor Debilidades Marca extranjera Marca poco reconocida Poca experiencia en el mercado No tiene otros productos de limpiezaPoca participacin de mercado Participacin el mercado IPSOS APOYO 2007 Posicionamiento Sapolio Es lavavajillas de mejor recordacin, tiene la mayor participacin de mercado. Ivory Conocida por su calidad del producto. Objetivo De negocio Llegar a estar dentro de las 5 marcas preferidas de nuestro pblico objetivo en 6 meses. De comunicacin Dar a conocer una nueva marca de lavavajillas lquidodirigida a amas de casa de todas las edades del NSE B, que buscan efectividad en el producto y suavidad en sus manos. Nos enfocaremos en presentar un producto 100 natural. BENEFICIO El cuidado de tus manos y suavidad para las amas de casa. Adems mostramos la efectividad con la que cuenta TOSH. REASHON WHY Promesa base TOSH, ser siempre amable con las amas de casa para el cuidado de sus manos. Brindamosefectividad a la primera pasada. Soporte TOSH combina los sabores de la naturaleza para juntarlos en un lavavajillas efectivo y que cuida las manos. MENSAJE PROMOCIONAL Un lavavajillas innovador en el mercado. Tosh Limn, Frescura y Manzanas para la suavidad de tus manos y eficiencia en el lavado. SLOGAN LA PERFECCION Y LA SUAVIDAD DE LA NATURALEZA TONO Directo, amable, divertido, alegre...