Estrategia creativa
Páginas: 6 (1293 palabras)
Publicado: 10 de octubre de 2010
ESTRATEGIA CREATIVA
1.- Concepto del producto- Brandscape.
“Diseño, que transmite energía en movimiento” es a lo que llamo Ford Fiesta.
El Fiesta es un auto-compacto joven y excitante, que presenta un diseño exterior moderno y atractivo con líneas audaces y provocativas que le aportan gran personalidad.
Su propio nombre es imaginativo de muchas situaciones: FIESTA … provocador dediversión, emoción, expectativa, ingenio, vanidad, vanguardia, diseño y gran confort.
Ford Fiesta comienza a conquistar a la nueva generación de compradores de autos compactos, alrededor del mundo, las provocaciones que lo caracterizan desde su diseño exterior a su sofisticado interior lo resaltan de la competencia.
Gentil y preocupado por tus intereses, sobre todo por tu seguridad.
Cumple conel requisito fundamental: contrarrestar los daños a nuestro planeta.
Orgullosamente una manufacturación Mexicana, que suerte a toda América Latina.
• Brand Character
Ford Fiesta es un Hombre de 25 años cuya actividad principal durante el día son las negociaciones.
Siempre preocupado por su futuro, en busca y creación de nuevas ideas, que le generen recursos, para continuar consu estilo de vida.
Amante del deporte, buen físico, no es ostentoso pero gusta de las marcas, y la última tecnología en reproductores de música y celulares.
Cuando de amigos ó familia se trata, le gusta compartir, ser detallista y disfrutar al máximo los momentos que pasa con ellos.
Ama la velocidad pero tiene un gran sentido de responsabilidad y aunque
asista a 3 ó 4 fiestas por noche,cuida de él y sus amigos,
transmitiendo seguridad y confianza a quien lo acompaña.
2.- Problema de comunicación.
No se ha informado de la manera correcta lo que diferencia a nuestro
Ford Fiesta de los demás marcas de autos compactos.
Así como no se ha sabido crear el mensaje adecuado, que
realmente haga identificarse a nuestro target con los ideales
de nuestra marca., informándolesacerca de los beneficios y
funciones que Ford Fiesta brinda independiente a la idea de
transportación y de ser un auto-compacto.
3.- Objetivos de comunicación.
✓ Incrementar la percepción de “ Ford Fiesta 2011 como la marca de mejor diseño y vanguardia en gama de autos-compactos.
✓ Reforzar los valores de: diversión, apoyo y superación de la marca.
4.- ¿A quien le estamoshablando?
▪ Hombres y Mujeres ABC 17- 30 años.
▪ Personas que necesitan herramientas que faciliten su autorrealización, para poder compartirla con los demás. Las pequeñas cosas pueden ser significativas.
▪ El o ella valoran el esfuerzo, compartiendo momento con su familia o amigos
▪ Ellos aprecian la calidad y están buscando una gran experiencia todos los días…
Bull eye: Personas AB20-26 años
¿Qué pasa en sus Vidas?
Comúnmente son personas con actitud joven, proactivas, con una activa vida social y laboral, disfrutan con amigos, son independientes, seguros de sí mismos, ven al auto como una extensión de su personalidad actual.
Hábitos de compra
Los usuarios de este segmento priorizan al momento de la compra un vehículo con un buen diseño exterior, relación costo –beneficio (bien equipado), espacio interior, vanguardia.
Aficiones gustos y preferencias:
Hombres y mujeres, solteros, profesionales o próximos a recibirse, que buscan libertad de movimiento y tienen pasión por la vida. Valoran la tecnología por su funcionalidad y buscan tendencias
¿Que valorará mas el consumidor?
“Tengo un auto-copacto, sin embargo no me parezco a los demás.”Insight de consumidor:
“Soy aventurero, trabajador, me esfuerzo pero también me
divierto y cuento con la mejor herramienta para movilizarme
en la ciudad, que me da status y tecnología innovadora, todo
esto lo tengo en mi auto, mi Fiesta”
DIVERSIÓN REBELDÍA NEGOCIAR ALEGRÍA
AMISTAD ECOLOGÍA...
1.- Concepto del producto- Brandscape.
“Diseño, que transmite energía en movimiento” es a lo que llamo Ford Fiesta.
El Fiesta es un auto-compacto joven y excitante, que presenta un diseño exterior moderno y atractivo con líneas audaces y provocativas que le aportan gran personalidad.
Su propio nombre es imaginativo de muchas situaciones: FIESTA … provocador dediversión, emoción, expectativa, ingenio, vanidad, vanguardia, diseño y gran confort.
Ford Fiesta comienza a conquistar a la nueva generación de compradores de autos compactos, alrededor del mundo, las provocaciones que lo caracterizan desde su diseño exterior a su sofisticado interior lo resaltan de la competencia.
Gentil y preocupado por tus intereses, sobre todo por tu seguridad.
Cumple conel requisito fundamental: contrarrestar los daños a nuestro planeta.
Orgullosamente una manufacturación Mexicana, que suerte a toda América Latina.
• Brand Character
Ford Fiesta es un Hombre de 25 años cuya actividad principal durante el día son las negociaciones.
Siempre preocupado por su futuro, en busca y creación de nuevas ideas, que le generen recursos, para continuar consu estilo de vida.
Amante del deporte, buen físico, no es ostentoso pero gusta de las marcas, y la última tecnología en reproductores de música y celulares.
Cuando de amigos ó familia se trata, le gusta compartir, ser detallista y disfrutar al máximo los momentos que pasa con ellos.
Ama la velocidad pero tiene un gran sentido de responsabilidad y aunque
asista a 3 ó 4 fiestas por noche,cuida de él y sus amigos,
transmitiendo seguridad y confianza a quien lo acompaña.
2.- Problema de comunicación.
No se ha informado de la manera correcta lo que diferencia a nuestro
Ford Fiesta de los demás marcas de autos compactos.
Así como no se ha sabido crear el mensaje adecuado, que
realmente haga identificarse a nuestro target con los ideales
de nuestra marca., informándolesacerca de los beneficios y
funciones que Ford Fiesta brinda independiente a la idea de
transportación y de ser un auto-compacto.
3.- Objetivos de comunicación.
✓ Incrementar la percepción de “ Ford Fiesta 2011 como la marca de mejor diseño y vanguardia en gama de autos-compactos.
✓ Reforzar los valores de: diversión, apoyo y superación de la marca.
4.- ¿A quien le estamoshablando?
▪ Hombres y Mujeres ABC 17- 30 años.
▪ Personas que necesitan herramientas que faciliten su autorrealización, para poder compartirla con los demás. Las pequeñas cosas pueden ser significativas.
▪ El o ella valoran el esfuerzo, compartiendo momento con su familia o amigos
▪ Ellos aprecian la calidad y están buscando una gran experiencia todos los días…
Bull eye: Personas AB20-26 años
¿Qué pasa en sus Vidas?
Comúnmente son personas con actitud joven, proactivas, con una activa vida social y laboral, disfrutan con amigos, son independientes, seguros de sí mismos, ven al auto como una extensión de su personalidad actual.
Hábitos de compra
Los usuarios de este segmento priorizan al momento de la compra un vehículo con un buen diseño exterior, relación costo –beneficio (bien equipado), espacio interior, vanguardia.
Aficiones gustos y preferencias:
Hombres y mujeres, solteros, profesionales o próximos a recibirse, que buscan libertad de movimiento y tienen pasión por la vida. Valoran la tecnología por su funcionalidad y buscan tendencias
¿Que valorará mas el consumidor?
“Tengo un auto-copacto, sin embargo no me parezco a los demás.”Insight de consumidor:
“Soy aventurero, trabajador, me esfuerzo pero también me
divierto y cuento con la mejor herramienta para movilizarme
en la ciudad, que me da status y tecnología innovadora, todo
esto lo tengo en mi auto, mi Fiesta”
DIVERSIÓN REBELDÍA NEGOCIAR ALEGRÍA
AMISTAD ECOLOGÍA...
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