Estrategia De Bebidas Cola
Páginas: 24 (5889 palabras)
Publicado: 13 de julio de 2011
|FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS |
|ESCUELA DE INGENIERÍA COMERCIAL |
|UNIVERSIDAD DE VALPARAÍSO |
|SANTIAGO|
Estrategia de
Bebidas Cola
CÁTEDRA : ADMINISTRACIÓN ESTRATÉGICA
INDICE
Pág.
INTRODUCCIÓN…………………………………………………………...……….…… 3
MERCADO MUNDIAL DE BEBIDAS COLA………..……………….…………….….. 4
¿QUÉ PASA EN CHILE CON EL MERCADO DE BEBIDAS COLA?……….…...… 6
CASOSINTERNACIONALES DE BEBIDAS COLA …………….…………………… 9
COCA COLA …………………………………………………………………..……….. 14
PEPSI Y COCACOLA CAMBIAN DE ESTRATEGIA EN EEUU ANTE BAJA DE VENTAS ……………………………………………………………………..………….. 23
El MERCADO PERUANO DE LAS BEBIDAS COLA ………….…………..…….…. 25
CONCLUSION………………………………………………………………….…..…… 27
BIBLIOGRAFIA……………………………………………………….……………….… 28
INTRODUCCIÓN
En una época de globalización y de altacompetitividad de productos o servicios, es necesario estar alerta a las exigencias y expectativas del mercado como también a los consumidores, para ello es de vital importancia para asegurar el éxito de las empresas tener una ventaja competitiva y hacer uso de técnicas y herramientas estratégicas; estar informado de una serie de investigaciones como son: la competencia, los canales dedistribución, lugares de venta del producto, la publicidad existente en el mercado, precios, etc.
En un mercado lleno de bebidas cola con distintos sabores, y de decenas de marcas de agua embotellada, con un segmento de jugos y refrescos que no podían quedarse atrás, presenta una dura competencia que implica calmar la sed de los consumidores. En esa tarea, el mercado de las bebidas cola se va haciendo máscerrado impidiendo ver si existen consumidores libres dentro de esta carrera de ventas ya que el límite es cuando puede beber una persona.
En el presente trabajo principalmente se da a conocer cual es el posicionamiento y las estrategias de las bebidas cola, se analizarán las diferentes marcas, principales características, participación del mercado, contextos internacional y nacional.
MERCADOMUNDIAL DE BEBIDAS COLA
Chile es uno de los países donde Coca-Cola saca mayor ventaja de su más cercano competidor, Pepsi. En términos de volumen, Coca-Cola controla 89,4% del mercado de bebidas cola, frente a sólo 5,3% de Pepsi, según cifras de la consultora Euromonitor International.
En contraste, Egipto es la nación donde la competencia es más reñida. Coca-Cola gana en términos devolumen con un 49,1% de participación, versus un 46,8% de Pepsi.
En cada rincón del mundo, se libra una dura batalla entre los dos mayores fabricantes mundiales de bebidas. Si bien Coca-Cola mantiene el liderazgo a nivel global, la brecha es abrumadora en zonas como Australasia, Europa del Este y Latinoamérica.
En Irán se produce un caso especial, ya que las dos multinacionales no han logrado vencer alos competidores locales. Zamzam lidera el mercado con un 44,0%, seguida de Sasan (19,7%). En el tercer lugar se ubica Coca-Cola (11,6%) y luego Pepsi (5,4%).
La competencia de las dos marcas iraníes no es menor para las grandes compañías. Zamzam controla 1,1% del mercado mundial de bebidas cola, mientras Sasan posee un 0,5% de participación.
En Kenia, Coca-Cola mantiene más del 90% delmercado, seguida de la marca local Kuguru, dejando a Pepsi en una posición débil.
Norteamérica es la región donde se consume más bebida en términos de volumen. Los residentes de Estados Unidos, Canadá y México tomaron 22.299 millones de litros de bebida carbonatada cola en 2008, una caída frente a los 23.279 millones del año anterior, según Euromonitor. El descenso sostenido se arrastra desde...
|ESCUELA DE INGENIERÍA COMERCIAL |
|UNIVERSIDAD DE VALPARAÍSO |
|SANTIAGO|
Estrategia de
Bebidas Cola
CÁTEDRA : ADMINISTRACIÓN ESTRATÉGICA
INDICE
Pág.
INTRODUCCIÓN…………………………………………………………...……….…… 3
MERCADO MUNDIAL DE BEBIDAS COLA………..……………….…………….….. 4
¿QUÉ PASA EN CHILE CON EL MERCADO DE BEBIDAS COLA?……….…...… 6
CASOSINTERNACIONALES DE BEBIDAS COLA …………….…………………… 9
COCA COLA …………………………………………………………………..……….. 14
PEPSI Y COCACOLA CAMBIAN DE ESTRATEGIA EN EEUU ANTE BAJA DE VENTAS ……………………………………………………………………..………….. 23
El MERCADO PERUANO DE LAS BEBIDAS COLA ………….…………..…….…. 25
CONCLUSION………………………………………………………………….…..…… 27
BIBLIOGRAFIA……………………………………………………….……………….… 28
INTRODUCCIÓN
En una época de globalización y de altacompetitividad de productos o servicios, es necesario estar alerta a las exigencias y expectativas del mercado como también a los consumidores, para ello es de vital importancia para asegurar el éxito de las empresas tener una ventaja competitiva y hacer uso de técnicas y herramientas estratégicas; estar informado de una serie de investigaciones como son: la competencia, los canales dedistribución, lugares de venta del producto, la publicidad existente en el mercado, precios, etc.
En un mercado lleno de bebidas cola con distintos sabores, y de decenas de marcas de agua embotellada, con un segmento de jugos y refrescos que no podían quedarse atrás, presenta una dura competencia que implica calmar la sed de los consumidores. En esa tarea, el mercado de las bebidas cola se va haciendo máscerrado impidiendo ver si existen consumidores libres dentro de esta carrera de ventas ya que el límite es cuando puede beber una persona.
En el presente trabajo principalmente se da a conocer cual es el posicionamiento y las estrategias de las bebidas cola, se analizarán las diferentes marcas, principales características, participación del mercado, contextos internacional y nacional.
MERCADOMUNDIAL DE BEBIDAS COLA
Chile es uno de los países donde Coca-Cola saca mayor ventaja de su más cercano competidor, Pepsi. En términos de volumen, Coca-Cola controla 89,4% del mercado de bebidas cola, frente a sólo 5,3% de Pepsi, según cifras de la consultora Euromonitor International.
En contraste, Egipto es la nación donde la competencia es más reñida. Coca-Cola gana en términos devolumen con un 49,1% de participación, versus un 46,8% de Pepsi.
En cada rincón del mundo, se libra una dura batalla entre los dos mayores fabricantes mundiales de bebidas. Si bien Coca-Cola mantiene el liderazgo a nivel global, la brecha es abrumadora en zonas como Australasia, Europa del Este y Latinoamérica.
En Irán se produce un caso especial, ya que las dos multinacionales no han logrado vencer alos competidores locales. Zamzam lidera el mercado con un 44,0%, seguida de Sasan (19,7%). En el tercer lugar se ubica Coca-Cola (11,6%) y luego Pepsi (5,4%).
La competencia de las dos marcas iraníes no es menor para las grandes compañías. Zamzam controla 1,1% del mercado mundial de bebidas cola, mientras Sasan posee un 0,5% de participación.
En Kenia, Coca-Cola mantiene más del 90% delmercado, seguida de la marca local Kuguru, dejando a Pepsi en una posición débil.
Norteamérica es la región donde se consume más bebida en términos de volumen. Los residentes de Estados Unidos, Canadá y México tomaron 22.299 millones de litros de bebida carbonatada cola en 2008, una caída frente a los 23.279 millones del año anterior, según Euromonitor. El descenso sostenido se arrastra desde...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.